설화수 중국진출 마케팅

소개글

설화수 중국진출 배경과 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 레포트입니다.

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목차

1. 설화수 중국시장 진출배경

2. 중국화장품 시장환경 분석

3. 설화수 중국시장 SWOT분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)

4. 설화수 중국시장 STP분석
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표타겟선정)
3) Positioning (표지셔닝)

5. 설화수 중국시장 마케팅 4P전략 분석
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션전략)

본문내용

1. 설화수 중국시장 진출배경
중국은 15억에 육박하는 인구수와 국내총생산에서 세계2위수준의 경제력을 보유하고있는 상당히 매력적인 시장이다. 이러한 중국의 경제 발전과 국민생활 수준 향상으로 중국 여성의 ‘美’에 대한 관심이 커지고 있다. 이로 인해 자연스럽게 여성들의 고급 화장품에 대한 수요가 증가하여 현재 중국의 화장품시장은 현재 잠재력이 매우 큰 시장으로 평가받고 있다. 현재 중국시장에서는 한류열풍으로 인해 한국제품에 대한 수요가 늘어나고 있으며 이에 따라 한국제품의 중국시장내 인지도와 신뢰도가 높은 편이다. 그 중에서도 중국인들이 꼽은 한국의 대표상품은 화장품인 것으로 나타났다는 것은, 중국에 진출한 한국 화장품을 눈여겨 볼 필요성이 있다고 판단된다.

2. 중국화장품 시장환경 분석
중국에서 천연·유기농 화장품에 관심이 증가하면서, 중국 화장품 소비자들의 트렌드가 반영된 한방화장품이 인기를 끌고 있다. 인삼이나 홍삼, 녹차 등의 성분이 함유된 한방화장품은 중국 소비자들에게 엄청난 인기를 끌었으며, 그 인기는 계속되고 있다. 중국의 시장분석 전문 웹사이트 중국보고정에서 발표한 한국 화장품 인기순위 TOP10 결과에 의하면 1위는 설화수, 3위는 수려한으로 중국인들의 한방화장품에 대한 관심도를 알 수 있다.

3. 설화수 중국시장 SWOT분석
(1) Strength (강점)
먼저 설화수는 중국에서 고급 명품브랜드 이미지를 가지고 있다.
중국시장연구소의 분석에 따르면 중국 고소득층은 매년 평균 16% 속도로 증가되고 있으며, 이들은 고가 제품에 대한 충분한 구매능력을 가지고 있다. 고소득층 소비자의 경우 제품 구입 시 구매고려요인으로 브랜드, 제품의 품질 등 비가격적 속성을 더 중요시하는 경향이 강하다. 특히 프리미엄 브랜드 및 제품에 대한 선호 경향이 강한 특성이 있다. 설화수는 1966년 세계 최초로 ABC인삼크림을 세상에 선보이며 한방 화장품이라는 개념

참고 자료

없음