브랜드의 개념및 역할과 중요성, 브랜드자산의 구축과 활용

목차

1. 브랜드(brand)의 개념
2. 브랜드(brand)의 역할과 중요성
3. 브랜드자산(brand equity)의 구축과 활용

본문내용

노르웨이 ‘brandr'에서 유래된 브랜드의 의미는 공급자의 서비스나 상품을 다른 판매자와 구별하여 표시하기 위해 사용하는 용어이자 명칭, 디자인, 상징이다.
20세기에 들어 시장 경쟁 체제에서 중요한 요소로 부각 되었는데 브랜드의 이름과 상징 등에 의해 형성된 자산의 총액에서 부채를 뺀 것을 의미하기도 한다. 그만큼 브랜드 자산이 높다는 의미는 해당 브랜드를 부착한 것이 그렇지 않은 것과 비교했을 때 구매자와 기업 각자에게 브랜드 제품의 가치를 배가시키는 경우를 가리킨다. 소비자의 관점에서는 자신의 이미지 표출이자 제품인식의 방법이 되며 해당 브랜드는 해당 기업의 얼굴이라 하겠다.

* 가장 좋아했던 브랜드와 그 이유
- 팬택 베가(sky)
디자인과 상징에 집중되는 기업들 현상에 선두적인 위치에 팬택이 있었다.당사 제품의 품질과 서비스를 고객에게 명확하게 각인시키는 결과를 낳았다.

참고 자료

없음