나이키 PR 방안

소개글

"나이키 PR 방안"에 대한 내용입니다.

목차

1. client
2. 메인타겟
3. 문제상황
4. 슬로건
5. 유인요인

본문내용

client – 나이키
메인 타겟 – 여자 대학생
문제 상황
1) 10대부터 여성의 운동은 한정적이고, 여성의 운동에 대한 초기 유입이 부족한 상황이다.
반면, 남자 대학생들의 운동은 다양하다.(농구, 축구, 야구, 헬스, 런닝 등)

2) 남성은 운동으로 자신의 identity를 표출, 즉 자신의 personal color를 다양한 운동을 통해서 드러낸다. 반면, 여성은 접할 수 있는 운동의 다양성이 부족하기 때문에 유행하는 운동을 따라서한다.(운동의 획일화)
여성들 모두가 필라테스, 요가 등 정적인 운동을 좋아하지 않음에도, 트렌드를 따라가기 때문에 여성의 운동은 보편화된 경향이 있다.

>결론적으로, 여성은 남성에 비해 접할 수 있는 운동이 한정적이고, 운동이 자신의 identity를 드러낸다고 생각하지 않는다. 그렇기 때문에 남성보다 여성의 운동량이 적고, 스포츠 용품의 구매 정도가 적다.

참고 자료

없음