나이키 기업분석/ SWOT, STP/ 나이키 마케팅, 브랜드파워/ 향후 방향성

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1) 들어가며

Ⅱ. 본론
1. 나이키 기업분석
1) 나이키 SWOT 분석
2) 나이키 STP 분석
2. 나이키 마케팅
1) 슬로건 마케팅
2) 문화마케팅
3. 나이키의 브랜드 파워

Ⅲ. 결론
1) 나이키의 향후 방향성

본문내용

Ⅰ. 서론

- 들어가며

나이키는 1964년 빌 바우어만과 필 나이크가 설립한 운동화, 운동용품, 운동복 등을 판매하는 미국의 스포츠용품 브랜드이다. 나이키는 1984년 당시 시카고 불스팀 소속의 선수인 마이클 조던과 농구화 및 의류 후원 계약을 체결한 뒤 판매율이 크게 증가하기 시작했다. 또한, 1988년 일반 사람들에게 조깅에 대한 동기를 부여하기 위해 캠페인을 시작하였고 인종차별, 성차별, 빈곤 문제를 극복할 수 있다는 희망을 전달하며 더욱 크게 성장하였다. 이를 계기로 오늘날과 같이 스포츠용품의 대표 브랜드로 자리를 잡게 된 것이다.
본론에서는 나이키의 기업분석, 마케팅전략, 브랜드 파워를 구체적으로 서술하고 나이키가 향후 나아가야 할 방향성을 도출해 낼 것이다.

Strength
Weakness

- 기술경쟁력과 품질 경쟁력
- 브랜드 가치
- 강력한 마케팅전략
- 기존 업체와 차별화된 시스템


- 남성 제품에 비해 상대적으로 취약한 아동, 여성 제품
- 해외 아웃소싱에 대한 소비자들의 부정적 인식

Opportunity
Threat

- 인터넷 등 전자 상거래에 의한 폭넓은 판매량
- 스포츠용품을 패션으로 인식

- 경쟁업체의 빠른 성장
- 모방제품의 대두
- 기술유출

참고 자료

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김종효,「MZ세대‘취향저격’노리는 카카오··캐릭터부터 콘텐츠까지」,
『여성경제신문』,“https://www.womaneconomy.kr/news/articleView.html?idxno=103171”
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(2021.5.19.)
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“http://news.bizwatch.co.kr/article/finance/2021/05/18/0022”
(2021.5.19.)
김건우,「카카오뱅크, 플랫폼 비즈니스 확대로 1분기 순이익 467억 152% 증가」,『소비자가 만드는 신문』,
“https://www.google.com/search?q=%EC%B9%B4%EC%B9%B4%EC%98%A4+%ED%94%8C%EB%9E%AB%ED%8F%BC&tbm=nws&ei=tIykYMC8IK6xmAXggoeYCw&start=10&sa=N&ved=0ahUKEwjA5vaf7dTwAhWuGKYKHWDBAbMQ8tMDCIMB&biw=710&bih=677&dpr=1.35”
(2021.5.19.)
송가영,「“블록체인으로 승부”… 네이버-카카오 격돌」,『시사위크』,
“http://www.sisaweek.com/news/articleView.html?idxno=144180” (2021.5.19.)
김주완,「네이버-카카오 "블록체인 끝판왕 가리자"」,『한국경제』,
“https://www.hankyung.com/it/article/2021051313161”(2021.5.19.)