풀무원 기업분석/ SWOT, 4P/ 마케팅 전략, 가격전략/ 향후 전망

소개글

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목차

1. 서론
1) 들어가며

2. 본론
1) 기업환경분석
2) 풀무원의 마케팅 전략
3) 풀무원의 가격전략

3. 결론
1) 풀무원의 향후 전망

본문내용

1) Product
풀무원은 두부의 원료인 콩을 구매 할 때 현지 즉시 검사, 입고 즉시 LOT별 검사, 공장 제품 정기검사, 매장 판매 제품을 불시에 수거하는 수시 검사의 4단계를 농해 유전자 조작 여부와 콩 원료의 품질을 철저하게 검사한다. 그리고, 바닷물 오염으로 인래 미량의 유해성분이 혼입된 가능성이 있어 정제한 정제간수를 사용한다. 폴리 플로필렌으로 제작된 두부의 용기는 재활용이 가능하고, 환경 호르몬에 노출되는 것을 방지하고 있다.

2) Price
풀무원은 고가 계획 결정과 원가 중심 가격 결정 방법를 동시에 고려하여 사용하였다. 풀무원 두부는 친환경, 무공해를 바탕으로 보편적인 콩을 원료로 사용하는 두부보다 50% 가량 높은 가격을 책정하였다. 즉, 원가에 이윤을 붙이는 방법을 택하고, 최초로 포장두부 출시를 시도한 경험을 근거로 다른 재래 두부보다 고가로 결정한 것이었다.

3) Place
풀무원은 여러 가지 유통경로를 동시에 사용하고 있다. 2004년 5월 12일부터 인터넷 쇼핑몰 풀무원 e-shop을 오픈하여 온라인상에서도 구입이 가능하게 되었다. 또한, 백화점 식품 매장, 대형 할인점, 슈퍼마켓 등 제품에 대한 품질 보증이 가능한 유통 경로를 사용하여 소비자의 제품 신뢰도를 높였다.

참고 자료

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조선희, 「모든 제품에 ‘재활용 우수’ 친환경 포장 적용」, 『동아일보』,“https://www.donga.com/news/Economy/article/all/20210324/106051942/1” (2021.5.06)