이유있는 마케팅, 코즈마케팅

소개글

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목차

1. 코즈 마케팅의 전략 유형

2. 코즈 마케팅의 성공 사례
1) CJ 제일제당 미네워터 바코드롭
2) 뚜레쥬르 착한 빵 캠페인
3) 11번가 힘내라 딸들아 feat 유한킴벌리
4) 11번가 반려동물 보호 캠페인
5) 배달의 민족 일회용품 줄이기 캠페인

3. 코즈 마케팅의 실패 사례
1) KFC 유방암 캠페인(Buckets for the cure 캠페인, Pink bucket 캠페인)
2) 배달의 민족 고마워요 키트

4. 왜 MZ세대에 주목해야 하는가?
1) MZ세대
2) MZ세대의 영향력

5. MZ세대의 특성

6. 미닝아웃

7. 코즈마케팅 홍보 및 확산 전략
1) 카톡 이모티콘 제공
2) 실물 사은품 제공
3) sns챌린지

8. 결론 및 제언

본문내용

시민의식의 성장에 따른 소비 가치관의 변화로 제품에 대한 관심을 넘어 기업의 경영 방식에까지 관심을 갖게 됨. 이는 기업의 윤리적 경영, 사회적 책임으로 이어짐. 이러한 변화에 맞물려 기업의 사회적 책임 (CSR)이 등장했지만 다소 아쉬운 성과. 그래서 기업의 경제적 가치 추구에 사회적 가치 창출을 연결시켜 공유가치 창출이라는 개념이 등장. 이 개념에서 파생되어 가장 효과적인 마케팅방법으로 채택된 것이 코즈마케팅. 기업의 경영활동과 사회적 이슈를 연계시키는 마케팅. 코즈란 환경, 보건, 빈곤과 같은 사회적 이슈. 기업의 이윤 추구에 따른 사회적 명분을 부여받는 다는 의미에서 대의명분 마케팅, 코즈 연계 마케팅, 자선연계 마케팅으로도 불림. 기업에게 요구하는 사회적 책임, 소비가치관의 변화 등에 대응하기 위해서 기업은 코즈 마케팅을 이용. 최초의 코즈마케팅은 1983년 미국에서 시작.

참고 자료

없음