최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점

소개글

과목명 : 광고학
주제: 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하라

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고의 개념과 광고유형
2. 모바일 광고시장의 현황과 성장방향 및 장단점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

일반적으로 우리가 알고 있는 광고 매체는 신문과 잡지, 방송, 라디오와 같은 전통적인 4대 미디어를 중심으로 이루어졌다. 그러나 인터넷이 등장하며 인터넷을 기반으로 하는 온라인 광고들이 나타나기 시작하며 온라인 광고의 비중이 꾸준하게 증가했다. 이로 인하여 기존의 전통적 미디어 광고 시장의 점유율이 지속적으로 감소했다. 특히, IPTV로 불리는 인터넷 프로토콜TV와 VOD 서비스로 불리는 비디오 온 디맨드, 검색, SNS로 불리는 소셜 네트워크 서비스, 온라인 동영상 시장의 증가는 이와 같은 추세를 가속하는 촉매제가 되며 미디어 광고 시장의 점유율을 줄게 하는 촉매제로 작용했다. 이후 모바일 매체로도 광고시장이 확대되며 기존의 전통적인 미디어 광고 시장의 점유율을 앞으로도 지속적으로 줄어들 것이라고 예상되고 있다.
대표적인 상품의 수익 모델로 인식되는 광고는 사회가 발전하며 새로운 기술과 단말기가 등장하면서 기존의 전통적 방식을 벗어나려는 시도가 지속적으로 시도되고 있다.

참고 자료

최세정, 『스마트 미디어시대의 스마트 광고』, 2014
심용운 외, 『스마트 생태계와 미디어 경영 2.0』, 2015