성공사례 SPC

목차

1. 스토리 텔링
2. 기업소개: 소개, 슬로건, 경영철학&비전, 핵심가치, 연혁
3. 환경분석: 거시적 분석, 미시적 분석, BCG분석, SWOT분석, 경쟁사&고객분석
4. STP+4P: Stp분석, 4p분석, internet marketing
5. 해외시장 진출&결론: 글로벌 전략, 성과, 결론
6. 전략제안: 미래전략

본문내용

기업소개
PARIS BAGUETTE
프랑스 지명
‘PARIS’
프랑스 정통빵
‘Baguette’

프랑스 정통 베이커리를 지향하는 고급 프랜차이즈 베이커리 브랜드
국내에서 가장 우수한 맛과 품질의 제품을 공급하려는 의지와 철학을 담는다.

<중 략>

BCG Matrix 분석
BCG 분석의 한계점을 고려해야 하며, 구조조정을 통해 분석 결과 나타난 문제점을 해결해야 함

한계점
독립된 계열사가 아닌, 브랜드 체인 별 분석
Franchise의 특성상 자금 이동이 경직적

분석결과
1. 파리바게트라는 Market leader가 SPC 브랜드 전체를 견인
2. 베스킨라빈스, ㈜샤니 등 cash cow는 풍족하나, 신규산업 육성이 부족
3. 경쟁사인 CJ 및 기타 카페 체인 대비 커피전문점 segment의 열세
4. 『 빚은 』 등 niche market 공략은 성공적 (연 성장률 300% 이상)

참고 자료

없음