기업의 마케팅 커뮤니케이션 - 라이브 커머스 활용 방안에 대해

소개글

"기업의 마케팅 커뮤니케이션 - 라이브 커머스 활용 방안에 대해"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
1) 연구 목적 및 의의

2. 라이브 커머스와 마케팅 커뮤니케이션
1) 라이브 커머스의 개념 및 현황
2) 라이브 커머스와 마케팅 커뮤니케이션

3. 라이브 커머스 활용 방안
1) 라이브 커머스 사례
2) 라이브 커머스의 새로운 활용 방안

4. 결론

5. 참고자료

본문내용

1. 연구 목적 및 의의
최근 코로나19로 인해 사회적 거리 두기 실시와 더불어 비접촉, 비대면을 추구하는 사회적 분위기가 형성되었다. 또한, 마트, 백화점 등 사람이 몰리는 장소에 방문하기 꺼리는 사람들이 많아지면서 언택트(Untact), 온택트(Ontact) 경제가 급부상하였다. 이러한 배경으로 인해 집에서도 쉽게 물건을 보고 구매할 수 있는 라이브 커머스(Live Commerce)의 입지가 확대되고 있다. 실제로 ‘광양시는 라이브 커머스를 통해 광양매실을 판매하였으며, ‘CJ푸드빌의 경우 뚜레쥬르와 밀키스 협업 제품 출시 홍보 및 할인 혜택을 제공’ 하였다. 이 외에도 ‘하이트진로음료의 배달의 민족 라이브 커머스 ‘한우자조금관리위원회와 전국한우협회가 네이버쇼핑라이브에서 진행한 가정의 달 한우 할인 판매’ 등의 사례를 살펴보면 코로나19 이후 라이브 커머스를 활용하고 있는 기업, 단체, 개인이 늘고 있다는 것을 알 수 있다. 또한, 배민쇼핑라이브, 네이버쇼핑라이브 등 다양한 플랫폼이 구축되고 있다. 그렇기 때문에 기업의 브랜드, 제품, 서비스의 판매 촉진 및 홍보를 위해 라이브 커머스를 활용해야 한다.

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