빈폴의 리포지셔닝 전략

목차

Ⅰ. 브랜드 분석
Ⅱ. 브랜드 환경분석과 포지셔닝맵
Ⅲ. 브랜드 마케팅전략
Ⅳ. 총평
Ⅴ. 참고 자료

본문내용

1. 브랜드 : 빈폴(BeanPole)

2. 설립연도 : 1989년 3월, 제일모직이 선보인 국내 고유의 Traditional casual 브랜드이다.

3. 소속기업 : 삼성물산

4. 소개 : 라인을 세분화하여 다양한 아이템을 제작 판매하는 한국의 Traditional casual 브랜드이다. 현재 이미지를 전체적으로 리뉴얼한 후 가치가 상승하고 있는 브랜드 중 하나이다.

5. 연혁
- 1989 브랜드 컨셉 확립
- 1993 브랜드 CF 런칭
- 1994 노세일 정책 선언
- 2000 빈폴 체크 의장 등록
- 2009 빈폴 브랜드 런칭 20주년
- 2019 빈폴 브랜드 리뉴얼

6. 콘셉트
: ‘한국적인 것이 세계적인 것이다.’라는 모토로 Classic 하면서도 Modern 한 역사적 전통과 혁신적인 현대가 조화를 이루면서 새로운 에너지, 모티브를 창조해내는 것이다.

7. 타겟 : 빈폴은 기존에 10대부터 50대까지를 타겟으로 한 캐주얼 브랜드를 추구하다가 시장이 다양해지고 세분화됨에 따라 그 타겟을 달리하여 브랜드 라인을 세분화하였다.
①. Bean pole Sports
: 97년 가을 빈폴이 세계적인 시장의 흐름이 sportive casual로 이루어진다는 것을 파악하여 처음 출범한 브랜드로, 일상을 벗어나 어딘가를 여행하거나 스포츠를 즐기는 패션리더들을 대상으로 하고 있다.
②. Bean pole Golf
: 20~30대 젊은 골퍼들을 겨냥한 차별화한 디자인과 이미지를 제공한다.
③. Bean pole Ladies
: 현대 감성을 가미한 Contemporary Traditional에 기본을 두고 있으며, 전통을 바탕으로 자유로운 라이프 스타일에 맞게 절충시킨 이미지이다. 22세~26세의 대학생과 커리어 우먼, 지적이며 세련된 여성을 대상으로 한다.

참고 자료

없음