디지털 사례 분석 - AID & Architect 사례 분석

소개글

전통적인 광고와 차별되는 디지털 커뮤니케이션 관련 사례 분석

목차

1. 사례소개 및 선정사유
2. 도입배경 설명
3. 캠페인 결과
4. 차별점과 시사점
5. 향후 활용 및 한계점

본문내용

1. 사례소개 및 선정사유
- 맥심 T.O.P 드랍불가 열정광고
무언가를 다짐하고 쉽게 포기했던 경험이 있는 사람이라면 누구나 쉽게 공감할 것이다. 그러한 공감 포인트를 뻔하지 않게 살린 과장적인 요소가 잘 어우러져 전하고자 하는 메시지와 재미, 두 가지를 동시에 잘 잡은 소비자 참여형 프로모션이다.

선정사유
- ‘공감’을 이끌어 내어 소비자의 자발적인 참여를 유도
- 전하고자 하는 키워드인 ‘열정’이라는 메시지를 잘 전달하였고 온라인상에서의 자연스러운 바이럴을 잘 이끌어 냄
- 친절하고 간편한 프로세스로 손쉽게 참여할 수 있음

<중 략>

2. 도입배경 설명
해당 캠페인은 소비자들에게 맥심 T.O.P의 메시지를 보다 직설적으로 전달하기 위한 것으로 보인다. 맥심 T.O.P 하면 가장 먼저 모델인 원빈을 떠올린다. 물론 제품을 보고 메인 모델이 떠오르는 것은 긍정적인 현상이다. 그러나 문제는, 모델 외에는 떠오르는 이미지가 많지 않다는 것이다.

참고 자료

없음