애플

소개글

애플 APPLE 기업핵심역량과 SWOT분석 및 애플 경영전략과 마케팅사례 및 4P전략분석 및 느낀점에 대해 서술하였습니다.

많은 도움되셨으면 좋겠습니다 :)

목차

1. 애플 APPLE 기업소개

2. 애플 기업핵심역량

3. 애플 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. 애플의 경영전략과 마케팅전략 사례
(1) 감성마케팅
(2) 혁신전략
(3) 광고전략
(4) 바이럴마케팅

5. 애플 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

6. 결론 및 느낀점

7. 참고문헌

본문내용

1. 애플 APPLE 기업소개
스티브잡스, 스티브워즈니악, 로널드웨인이 1976년에 설립한 기업인 애플 APPLE은 최초의 개인용 컴퓨터중 하나인 애플 I을 출시하였고, 애플 II는 공전의 히트작이 되어 개인용 PC의 시대를 열었다. 이후 애플은 매킨토시로 마우스를 이용한 컴퓨터 조작과 같은 그래픽 사용자 인터페이스의 보급을 선도하였다. 오늘날의 애플은 일반 소비자, 전문가, 교육용의 3군데 시장을 주요대상으로 하는 제품들과 스마트폰을 생산하며 시장을 주도하고 있다.

2. 애플 기업핵심역량
애플은 기업자원의 측면에서 전반적으로 뛰어난 인력을 보유하고 있다. 꼭 현재 진행중인 사업이 아니더라도 이를 바탕으로 새로운 사업을 개척하는 것도 하나의 전략이 될 수 있을 것이다.
그리고 애플은 디자인부분에서 강점을 가지고 있다. 이를 바탕으로 타 스마트폰과 차별성을 강화하여 독자적인 네트워크를 강화하고 있다.
또한 애플은 긍정적인 브랜드 이미지를 가지고 있다. 사업의 큰 방향성에서 현재 형성된 혁신을 추구하는 브랜드 이미지를 유지하고 강화 시키는 것이 중요하다.

3. 애플 SWOT분석
(1) Strength (강점)
애플은 컴퓨터, 그리고 그와 관련된 소프트웨어, 서비스, 네트워크 문제 등 제품의 디자인∙제조∙판매를 한다. 전반적으로 유기적인 포트폴리오를 갖고 있는 것이다. 또한 아이팟과 그 악세서리, 음악, 오디오북, 뮤직비디오, TV쇼를 온라인 유통을 포함한 서비스의 디자인∙제조∙판매 역시 하고 있다. 이렇게 유기적이고 넓은 포트폴리오는 타사의 제품라인에 대한 의존을 줄이고 회사 위기로부터 멀어질 수 있으며 끼워 팔 수 있는 기회를 늘려준다.

(2) Weakness (약점)
애플의 주요부품이 다른 회사에 의존하고 있는데 이 또한 약점이 될 수 있다. 삼성전자와 IBM은 애플의 주요부품 공급자이다. 만약 애플의 다양한 제품에 주요 부품을 제공하는 삼성전자나 IBM의 배송이 늦어지거나 두 회사 사이에 트러블이 발생한다면 애플의 제품라인 전체에 문제가 생기는 것이다.

참고 자료

안성숙, 마케팅원론
김영한, 스티브 잡스의 창조 카리스마
강아영, 제품혁신 프로젝트 팀의 기술적 성과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구