레드불 SWOT,STP분석과 미래전략 수립 기획안
- 최초 등록일
- 2021.06.02
- 최종 저작일
- 2021.06
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소개글
레드불 SWOT STP분석과 미래전략 수립 기획안 입니다.
꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 !!
목차
1. 레드불 소개
2. 레드불 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
3. 레드불 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4. 레드불 미래전략수립 기획안
본문내용
1. 레드불 소개
오스트리아의 사업가이자 그 당시 세일즈맨이었던 디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)는 1979년 업무 차 태국에 들렀다가 태국에서 이전부터 제조되어 판매 중이었던 피로회복제 끄라띵 댕(กระทิงแดง, Krating Daeng)을 마시게 되었는데, 이를 마시자 시차로 인한 피로가 사라지는 듯한 느낌을 받은 것에서 영감을 받아 이것을 계기로 끄라띵 댕(Krating Daeng)을 유럽 시장에 진출시킬 사업을 구상하게 된다. 이후 끄라띵 댕(Krating Daeng)의 제조회사인 태국의 TC 파마슈티컬(Pharmaceutical)의 소유주 찰레오 유비티야(타이어: เฉลียว อยู่วิทยา, Chaleo Yoovidhya)와 파트너쉽을 맺고 지분을 공동 투자하여 끄라띵 댕(Krating Daeng)을 서양인들의 성향에 맞게 개량해 1984년, 오스트리아에 ‘붉은 황소’라는 뜻을 가진 끄라띵 댕(Krating Daeng)을 영어로 바꾼 이름의 레드불(Red Bull) GmbH를 설립하고 1987년에 처음 제품을 출시하였다..
2. 레드불 SWOT분석
Strength
- 피로를 풀어주는 에너지 드링크라는 전문적이고 구체적인 카테고리
- 스포츠 마케팅으로서 본인의 이미지와 흡사한 마케팅 전략을 잘 구사함
- 오랜 경력과 노하우로 폭넓은 브랜드 충성도 및 브랜드 로열티 구축
Weakness
- 폭넓고 다양한 마케팅 전략 수립 미흡
- 카페인에 대한 소비자들의 좋지 않은 인식이 존재
Opportunity
- 갈수록 다양화되고 있는 융복합 시대에 대한 에너지 음료 기술 접합 시도 가능
- 여러 종목들을 결합한 이색 마케팅 이용 가능 ex) 야간을 위주로 운영되는 카페 개설
Threat
- 갈수록 시장에 진입하여 늘어나는 경쟁 음료들
- 카페인 부작용에 대한 좋지 않은 소식들로 인한 에너지 드링크 시장 전체의 불안감
참고 자료
없음