기아자동차

소개글

기아자동차 마케팅전략 사례연구 및 SWOT분석 및 기아자동차 기업핵심전략과 미래전략방향 제시 및 느낀점에 대해 서술하였습니다.

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목차

1. 기아자동차 기업소개

2. 자동차산업의 특성

3. 기아자동차 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 기아자동차의 기업핵심전략

5. 기아자동차 마케팅전략 사례연구
(1) 감성마케팅
(2) 관계마케팅
(3) 이벤트마케팅
(4) 체험마케팅
(5) 펀마케팅

6. 기아자동차 미래전략방향 제시

7. 결론 및 느낀점

<참고문헌>

본문내용

1. 기아자동차 기업소개

1944년 12월에 창립한 기아자동차는 승용차 및 기타 여객용 자동차 제조업분야에서 국내 굴지의 기업이다.
기아차는 1998년 현대그룹에 인수된 뒤 이후 2년뒤인 2000년 현대그룹에서 계열 분리되어 현대자동차그룹에 편입되었다.
기아자동차는 현재 자동차산업 분야에서 현대자동차에 이어 업계2위를 차지하고 있으며 현대자동차와는 다르게 기업이미지가 더 YOUNG하고 EXCITING한 이미지를 포지셔닝으로 삼고 앞으로 나아가고 있다.

2. 자동차산업의 특성

자동차산업은 거대한 자본이 투입되는 대규모 장치산업이라는 특성 때문에 각국마다 소수업체 위주 의 과점체제를 구축하고 있다. 즉, 일정 규모의 양산설비를 구축하는데 막대한 비용이 투입되어야 하며 진입결정 이후 제품 출시까지 최소한 4~5년이 소요되기 때문에 막대한 자금력을 갖춘 대 기업이라도 진입에 성공할 가능성이 매우 낮다.
신제품 개발비용, 양산차 제조생산성, 간접인력의 생산성, 금융비용 등을 포함하는 총체적인 비용 개념으로 가격경쟁력과 수익성에 결정적인 영향을 미친다.
그리고 차량의 성능, 안전성, 디자인, 품질, 신기술 등 제품에 대한 만족도를 극대화시킴으로써 경쟁우위를 가질 수 있게 해준다.
그리고 자동차산업은 철강 등 원재료 및 2만여 개의 부품을 원활하게 조달해야 하는 특성을 지니고 있다. 최근 들어서는 모든 부품을 별도로 생산·조립하는 기존 방식과는 달리 연관성이 높은부품을 함께 묶어 한 덩어리로 제작, 완성차 업체에 공급하는 자동차 부품의 모듈화가 진행 되면서 자동차의 부품 수가 크게 줄어들고 있는 추세다.

3. 기아자동차 SWOT분석

(1) Strength
- 새롭게 바뀐 디자인혁신 (디자이너 피터 슈라이츠 영입)
- 가격 대비 경쟁력 있는 품질의 차종 보유

- 국내시장 인지도
- 전기차 개발

(2) Weakness
- 강력한 노조 문제
- 기술결함에 따른 대규모 리콜 발생 가능성
- 조직의 경직성

참고 자료

아이알에스글로벌, 자동차산업과 연관시장의 전모
황순하, 자동차 문화에 시동걸기