건국대 소비자마음읽기과제 소비트렌드변화와 공간소비

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목차

1. 소비 트렌드 변화
2. 공간소비, 공간재생의 등장 배경
3. 공간소비가 주목 받는 이유

본문내용

급변하는 현재 사회에서 소비자 심리에 영향을 주는 트렌드는 정말 많다. 그 중에서도 2020년 소비 트렌드를 나타내는 키워드 중 서울대학교 소비자학과 김난도 교수님이 말씀하신 키워드 중 ‘멀티페르소나’, ‘스트리밍’, ‘편리미엄’에 집중했다.
첫 째로 멀티페르소나, 페르소나는 가면을 뜻한다. 멀티페르소나는 다층적 자아를 말하며 이와 같은 현상이 소비에 영향을 미친다는 것이 핵심이다. 처음에 이 키워드를 접했을 때는 의미가 쉽게 와 닿지 않았는데 예시를 보고 나 또한 멀티페르소나를 가지고 있었던 사람이었고 그에 맞춰서 소비를 해왔다는 것을 깨달았다. 이는 양면적 소비였다. 개인이 항상 일정한 가격대의 음식을 먹는 것이 아니라 급히 끼니를 해결하거나 다음에 만날 약속에서 근사한 레스토랑에 가기 위해 어떤 때에는 최저가의 음식을 찾고 또 어떤 때에는 최고가의 음식을 찾는 것이 그 예이다.

참고 자료

『트렌드 코리아 2020』, 김난도
통계청, 인구주택총조사에 나타난 1인가구의 현황 및 특성 보도자료(180927)
통계청, 장래가구추계 보도자료(2017~2047)
『시간·돈 부족한 2030… 취미생활도 ‘하루’에 끝낸다』, 오푸름 조선에듀 인턴기자
『경험공간의 구조와 소비자의 공간소비에 관한 연구』, 라선아, 김지호, 이준영, 김소연
[중앙일보] [공간] 헌 집이 ‘헌’ 새 집이 됐다…새로운 ‘낡음’을 만나다
『Experientialism, Materialism, and the Pursuit of Happiness』 (2005), Leaf Van Boven
『트렌드코리아2019』, 김난도, 적과의 동침, 온라인과 손을 잡다.