[A과제]마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요.

소개글

* 마케팅원론 - 마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요. 과제 주제는 (1) 최근 1년 내에 발생한 것으로서 (2) 수업내용을 보완하고 (3) 흥미로우며 (4) 수강생의 학습에 도움이 되어야 합니다.

A+받은 과제물이며 해당 과제 작성시 참고하여 작성하시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. BTS의 최근 행보
2. BTS를 성공으로 이끈 마케팅
3. BTS 마케팅 사례
1) BT21
2) 칠성사이다
3) 바디프랜드

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
우리의 일상 속에서 마케팅은 깊숙이 자리 잡고 있으며 마케팅이라는 용어와 개념은 경제 활동에 있어 필수적인 요소로 자리 잡고 있다. 마케팅이란 시장에서의 기업의 경쟁력을 확보하고 점유율을 차지하기 위해 소비자를 대상으로 활동하는 것의 모든 것을 의미하며 고객의 욕구를 먼저 생각하는 고객 지향적 관점으로 마케팅 전략을 세우면 성공적인 결과를 얻을 수 있다.
현대에 들어서 다양한 매체의 등장으로 마케팅이라는 행위는 활동영역을 계속해서 넓혀 왔다. 그리고 경제의 발전으로 자본주의 시장경제체제 안에 일상에 마케팅 활동은 뿌리 깊게 자리 잡고 있다. 길가와 대중교통 속에서 발견할 수 있는 전광판부터 기본적인 TV광고, 유튜브와 SNS 마케팅, 인터넷 속에서 흔히 찾아볼 수 있는 많은 후기 등 일상 속에 기업들의 마케팅 활동의 결과물이 녹아 있다. 이렇게 마케팅이란 일상생활 속에서 계속해서 경험하며 현실에서 쉽게 발생하고 볼 수 있는 현상 중 한 가지이다. 이 글에서는 성공적인 마케팅 전략을 세워 성공적인 결과를 얻은 BTS의 활동과 그로 인해 일어난 마케팅 현상을 분석할 것이다.

Ⅱ. 본론
1. BTS의 최근 행보
현재 가장 핫한 아이돌을 뽑으라 하면 단연 BTS가 아닐까 싶다. 많은 기록을 남기며 현재 전 세계가 열광하는 아이돌이 되었으며 그들의 위상은 단순히 K팝의 여느 아이돌 그룹의 성공을 뛰어넘었다. 그들의 성공패턴 또한 다른 아이돌과는 다르다. 국내보다는 해외에서 수도권보다는 지방에서 먼저 인지도를 확보했으며 대형 기획사에서는 시도하지 않았던 새로운 방식의 마케팅으로 팬들의 확고한 지지를 이끌어 팬덤을 확보하며 현재 가장 강력한 팬덤을 가진 아티스트가 되었다. 다수의 기업이 시장 진입에서 겪는 캐즘현상을 뛰어넘어 브랜드로서의 가치까지 확장할 수 있었다. 이러한 BTS 앞에는 현재 많은 최초라는 수식어들이 붙었다.

참고 자료

박형준, BTS 마케팅, 21세기북스.2018.10.05.
조선비즈, 박용선 기자,“BTS 광고 뜨니 적자 기업도 흑자 전환?” 코로나에 가열되는 빅스타 마케팅, 2020.06.10