아모레퍼시픽과 아모레퍼시픽재단의 운영형태와 문화마케팅 사례분석 및 평가

소개글

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목차

1. 사례분석
1) 녹차가 아닌, 차 문화를 파는 브랜드 ‘오설록’
2) 한류스타를 활용한 스타마케팅
3) 가격전략을 잘 세워 현지화에 성공한 아모레퍼시픽
4) 아모레퍼시픽재단의 연구지원
5) 아모레퍼시픽의 커뮤니케이션 전략, 메세나

2. 평가 및 대안제시

참고문헌

본문내용

아모레퍼시픽의 오설록은 단순히 차를 만드는 브랜드가 아닌, 차 문화를 지키고, 선도하는 브랜드로 자리매김하고, 브랜드 오설록을 좀 더 고객과 가까운 곳에서 만나도록 하기 위해 제주도에 오설록 티뮤지엄을 개관하였다. 오설록 티뮤지엄은 오설록의 문화상품으로, 현재 제주도 유명 관광지가 되었다. 사람들은 티뮤지엄에 가서 관광상품을 체험하고, 녹차밭을 구경하고 사진을 찍고 SNS 에 게시물을 올린다. 오설록 매장은 일반 제품 판매만을 위한 매장도 있지만, 오설록의 녹차제품들을 직접 먹어볼 수 있는 카페형식 매장인 ‘오설록 티하우스’가 있다. 오설록티하우스를 통해서 ‘차 문화’를 누릴 수 있는 문화공간을 잠재고객들에게 제공하여 차 문화를 친숙하게 하는데 목적이 있다. 차를 좋아하지 않는 고객들도 일반카페처럼 오설록티하우스에 들어왔다가 ‘녹차’라는 것에 자연스럽게 노출되면서 점점 친숙해지길 겨냥했다.

참고 자료

아모레퍼시픽 분석리포트(캐치) https://www.catch.co.kr/Comp/AnalysisCompView?ID=982
아모레퍼시픽 홈페이지
https://www.apgroup.com/int/ko/index.html
아모레퍼시픽재단 홈페이지
https://ascf.amorepacific.co.kr/apfoundation.do
네이버 블로그 <광고PR이 뭘까?> https://blog.naver.com/hoil3388/222035836863
네이버 지식백과 – 매일경제용어사전 ‘메세나’
M이코노미뉴스 <아모레퍼시픽의 고성장 비결은?>
http://www.m-economynews.com/news/article.html?no=12582
네이버 블로그 <[경영/글로벌 사례] ‘아모레퍼시픽이 해외진출에 성공할 수 있었던 이유’>
https://blog.naver.com/duddud2142/222273994801
네이버 블로그<[CF] 설화수 자음생에센스 제품편/30s. 2020>
https://blog.naver.com/paranzui/222094719098
태평양의 ‘오설록 티하우스’ / emars analyst 김효선
한상만(Sang Man Han),김소영(So Young Kim),and 배재현(Jae H Pae). "설화수의 글로벌 전략." ASIA MARKETING JOURNAL 9.3 (2007): 187-208.
류병희,and 문연수. "아모레퍼시픽 미술관의 사례로 본 기업박물관의 역할 제고." 문화예술경영학연구 4.2 (2011): 23-40.