OTT와 광고의 융합

소개글

"OTT와 광고의 융합"에 대한 내용입니다.

목차

1. 커지고 있는 OTT 서비스시장
2. 달라지고 있는 광고 시장
3. 넷플릭스(Netflix)와 광고
4. 차별화된 OTT 서비스를 통한 광고
5. OTT 서비스 광고시장의 가능성과 광고업계의 변화
6. 참고문헌

본문내용

OTT는 Over The Top의 줄임말로써 인터넷을 통해 TV프로그램이나 영화같은 영상 콘텐츠를 볼 수 있는 서비스이다. 방송통신위원회가 발표한 ‘2019년 방송매체 이용행태조사’에 따르면, 한국인의 OTT 이용률은 52%로 국민 2명 중 1명꼴로 OTT를 이용하는 것으로 나타났다. TV를 통해 방송 콘텐츠를 소비하던 사람들이 현재는 OTT를 통해 영상 콘텐츠를 소비하고 있다.
특허청에 따르면 OTT 서비스업 상표출원이 지난 2015년 1,777건에서 2019년 3,735건으로 2배 이상 대폭 증가했으며, 최근 5년간 연평균 증가율은 약 21%로 나타났다. 웨이브(WAVVE), 왓챠플레이, POOQ 등 국내 토종 OTT 기업들의 상표출원이 두드러지는데, 지난 2015년 1,158건에서 2019년 1,893건으로 늘어났고, 전체 OTT 서비스업 상표 출원건(13,687건)의 55.9%를 차지하였다. 넷플릭스(Netflix)로 대표되는 해외기업들도 수요자에게 익숙한 디즈니채널, 애플 TV, HBO(이상 미국), LeTV, IQIYI(중국) 등의 상표를 출원한 것으로 나타났다.

참고 자료

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