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플래닝 & 목표 설정
Zero Base Planning & Advertising Goal

SWOT
S
고급 부드러운 제품 이미지
신선하고 깔끔한 맛, 건강하다는 인식
비교적 저렴한 가격
넓은 매장

W
낮은 인지도
소비자 접근 불리
동시 공략 방식 (전문점 & 편의점
환경 상황적인 문제

O
고급 아이스크림에 대한 선호도 증가
브랜드에 대한 긍정적 이미지 확산
제품의 컨셉이 CSR과 잘 맞음

T
경쟁사 유입
커피전문점의 확산

참고 자료

Product, Service, and Customer Management of Baskin-Robbins in Korea
Eun Kyo Choi 2010 International Journal of Business and Management
Fast Food In South Korea / Ice Cream in South Korea
Passport Euromonitor International January 2013
KIS 산업분석 Report 아이스크림
SERI, 나뚜루 마케팅 전략, 배스킨라빈스 마케팅 전략
A Global History of Ice cream, 로라 B 와이스 Humanist
STRIDE Lotte Marketing Forum 성공사례집
BTL광고에 Creative라고? 천현숙 nanam
광고 어카운트 플래닝 실무가이드
Repositioning, Jack Trout
디지털 시대의 광고 미디어 전략, 양윤직, 커뮤니케이션북스
월간식당 외식업계 2011년 결산
트리플 미디어 전략, 요코야마 류지
광고기획론, 신강균

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프리미엄 고급 아이스크림 시장의 개념을 만들어냈고 소비자는 식사와 비슷한 ... 브랜드로 신선한 우유와 천연 고급 재료의 프리미엄 아이스크림을 표방하고 ... 대표 제품 및 메뉴프리미엄 아이스크림이라는 명성에 맞게 고급 원료를 사용하여
배스킨라빈스 TV, 영상 플랫폼 광고(20") 기획서 21페이지

포지셔닝하여, 당시 기존 아이스크림 유통시장에서 고급 아이스크림이라는 신시장을 ... 브랜드 이미지는 크게 ‘고급 아이스크림’과 ‘다양성’으로 나눌 수 있다.1986년 ... 대화하며 디저트를 즐기는 디저트 문화가 성장하였다.
빙과. 제과 산업분석 / 과자 아이스크림 시장 산업분석 10페이지

제품 ]집콕이 늘면서 프리미엄급 디저트 아이스크림 판매가 크게 늘었다”며 ... 프리미엄 브랜드인 끌레도르를리뉴얼 출시하며 고급 빙과 시장까지 동시 공략하고 ... “각종 언택트 판매가 늘어나는 요즘 디저트 아이스크림도 홈쇼핑으로 편리하고
외식업체 100개 9페이지

신선한 재료와 고급스러운 서비스로 고객에게 웰빙 식문화의 가치를 제공합니다 ... 다양한 메뉴 가운데 얼음과 옥수수 콘, 바닐라 아이스크림, 시리얼을 차곡차곡 ... 오두막'이라는 뜻입니다.배스킨라빈스(Baskin Robbins)는 미국의 아이스크림
콜드스톤 기업의 마케팅,배스킨라빈스 나뚜루사례,아이스크림시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 44페이지

다양한 디저트 문화 고급 문화콜드스톤 실패요인 – 3. ... 기업소개시장현황시장규모 전체 3800 억원의 아이스크림시장 프리미엄 아이스크림시장 ... STP 전략 - Targeting나만의 아이스크림 신선한 아이스크림 즐거운
베스킨라빈스 15페이지

그리고 다양한 과일을 재료로 하여 다양한 맛을 내고 있어서 소비자들의 다양한 ... 다양한 마케팅을 지닌 이 프리미엄 아이스크림 브랜드는 5살 어린아이부터 ... 고급 아이스크림이라는 신시장을 창출하였다. 1985년 타겟 마케팅의 개념이
나뚜르 팝 마케팅전략 25페이지

디저트카페 ’선 정 이 유 아이스크림 시장 1선 정 이 유 아이스크림 시장 ... 둘 다 프리미엄 아이스크림이기 때문에 가격차이가 크게 나지 않는 편이다 . ... 아이스크림 시장의 성장에 발맞추어 브랜드 창립 → 나뚜루라는 프리미엄 아이스크림
‘마케팅 조사’와 마케팅 조사 ‘성공사례’ 분석 37페이지

단순히 아이스크림을 파는 곳이 아니라 레드망고와 같이 고급 디저트를 중심으로 ... 다양한 감성을 즐길 수 있는 문화공간을 지향하고 있다.아이스크림시장도 어느 ... 라이프스타일이 서구화되고, 소비문화가 고급화되면서 아이스크림에 대한 수요는
콜드스톤 마케팅 분석(swot, stp, 포지셔닝) 36페이지

포함  프리미엄 아이스크림 시장은 치열한 경쟁시장이며 , 웰빙문화 현상으로 ... 문화 부상 - 점점 증가하는 디저트 시장 * 프리미엄 아이스크림 시장 확대 ... O : 프리미엄 아이스크림 시장규모와 디저트문화가 확대되고 아이스크림의 계절성이
CJ 푸드빌 국제경영전략 (ppt 발표용) 68페이지

신선한 원료를 즉석에서 믹스하는 프리미엄 아이스크림 콜드스톤 차가운 화강암 ... 해외 최초의 복합외식공간을 선보임 CJ 푸드월드 14풍부하고 신선한 맛의 아이스크림과 ... 카페’의 리딩 브랜드로써 차별화된 다양한 디저트를 선보일 것이다 .
콜드스톤, 스톤콜드처럼 덩치를 키워라! 37페이지

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콜드스톤 외부환경, 마케팅 전략, 3C, STP, SWOT,4P 마케팅개선점 분석 38페이지

프리미엄 아이스크림 은 유지방 함유량이 높은 천연원료의 고급 아이스크림 을 ... 계층의 선호도 아이스크림이 고급화되면서 연령층이 다양해 졌다 . ... 음식을 원한다 다양한 계층의 선호도 - 아이스크림이 고급화되면서 연령층 또한
CJ Foodville 기업 및 SWOT분석 43페이지

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기업과 정신과 창업경영론 사업계획서 10페이지

①국내외 지속적인 아이스크림시장의 다양한 종류 조사???? ... 존재2) 다양한 경쟁사들의 도약3) 최근 증대되고 있는 웰빙에 대한 소비자 ... 휴식을 생각하는 세계적 프리미엄 요거트 아이스크림 전문점으로의 신선하고 새로운
[CJ푸드빌 브랜드 성공사례 브랜드전략][프렌차이즈 사례분석][CJ푸드빌 프리미엄 콜드스톤 브랜드 분석][콜드스톤 브랜드사례][마케팅사례 마케팅분석][프리미엄 마케팅] 51페이지

2012 년 현재 프리미엄 아이스크림 시장은 압도적으로 매장 수 1 위인 ... 아이스크림 ’ 을 창출하는 새로운 감각의 디저트 샵 .△ 출처 , 참고 ... 아이스크림 ’ 을 창출하는 새로운 감각의 디저트 샵 .물류시스템 , 지원현황
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2012 년 현재 프리미엄 아이스크림 시장은 압도적으로 매장 수 1 위인 ... 아이스크림 ’ 을 창출하는 새로운 감각의 디저트 샵 .△ 출처 , 참고 ... 아이스크림 ’ 을 창출하는 새로운 감각의 디저트 샵 .물류시스템 , 지원현황