심리학 ) 여성의 화장에서 심리적 요인이 화장의존도에 미치는 영향

목차

1.서론

2.본론
(1) 자기표현 욕구가 강하고 활동성향이 크고 유행민감도가 높을수록 화장의존도가 높을까?

3.결론

4.참고자료

본문내용

최근 한 유튜브 채널에서 모 화장품 회사와 영상을 찍고 화제가 된 일이 있었다. 그 유튜브 채널은 특정한 기업의 CEO와 직접 만나서 기업에서 판매하는 상품의 가격을 일정 기간동안 내리는 행사를 진행하는 형식으로 유명세를 얻고 있는데, 그 할인되는 정도가 적지 않아서 소비자들 사이에서 큰 반향을 일으키고 있는 채널이다. 그런데 이번에는 화장품 브랜드였고, 누구나 들으면 알 만한 네임밸류가 있는 회사였다. 다만 그 회사는 지금이 아닌 대략 십년 전 쯤에 인기가 있었고 중간에 상승세가 꺾여 다른 신생 브랜드들이나 경쟁사들에게 많이 자리를 내놓은 역사가 있었다. 소비자들은 이 브랜드의 재기를 응원하며 파격적인 세일가에 상품들을 구매했고 브랜드 역시 예약주문을 받으면서까지 할인 행사에 열중했다. 주요 타겟 고객인 2,30대 여성들은 자신들이 학창시절을 보내며 사용했던 이 브랜드를 추억하며 즐거워했고 snd상에서도 큰 반향을 일으켰다. 마치 한 시대를 풍미했던 가수나 음악 또는 영화처럼, 화장품 역시 한 시대를 추억하게 하는 영향력 있는 물건이다. 그리고 이는 화장품이 여성에게 얼마나 중요한 물건인지 짐작할 수 있는 부분이다. 실제로 전혀 화장을 하지 않는 여성이라 할지라도 화장품 광고의 이미지 전략에서 자유로울 수 없는 이유는, 그 광고에 노출되는 시간이 절대적으로 많기 때문이며 무의식적으로 대중의 머릿속에 ‘젊은 여성으로서 마땅히 가져야 하는 이미지’에 대한 확신을 심어주기 때문이다. 이로서 화장을 하지 않는 여성은 비록 그 자신의 신념이 어떠한지와는 상관없이 ‘일반적’인 범주에서는 벗어나게 되는 것이며 이것은 종종 사회적인 압박으로 작용된다. 아무튼 앞서 말한 사례를 통해서 인구의 반인 여성이, 그것도 특정 나이대가 아닌 20대부터 70대까지의 넓은 연령층에게 어필할 수 있는 화장품 브랜드가 갖는 위력에 대해 생각해보면 현대 여성의 심리를 분석하는 데에 이만큼 좋은 지표도 없을 것이 분명해 보인다.

참고 자료

권현숙. "여성의 화장이 심리적 만족도에 영향을 미치는 요인." 국내석사학위논문 경산대학교 보건대학원, 2001. 경상북도