파리바게트, 파리크라상 stp전략과 4p전략 비교분석

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파리바게뜨와 파리크라상의 stp전략과 4p전략에 대해 비교 분석하려고 한다.
파리바게뜨와 파리크라상은 모두 SPC그룹의 브랜드이다. SPC그룹에는 파리크라상이라는 계열사가 있고, 그 안에 파리바게뜨와 브랜드로서의 파리크라상이 포함되어 있다. 본 보고서에는 좁은 의미의 파리크라상, 그러니까 브랜드로서의 파리크라상을 다루도록 하겠다.
파리바게뜨와 파리크라상은 같은 베이커리 제품군에 속하는 브랜드이지만 포지셔닝이 다르다. SPC그룹이 각 브랜드를 어떻게 포지셔닝 했는지 알아보자. 먼저 파리바게뜨와 파리크라상의 stp전략에 대해 비교 분석하겠다.

1. Segmentation (세분화)
베이커리 시장은 인구통계적 변수로 볼 때 연령이나 소득으로 세분화 할 수 있다. 전 연령이 이용할지, 아니면 유행에 민감한 젊은이들을 대상으로 하는 지로 세분화 할 수 있다.

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