광고와 소비자 행동 기말 레포트 - '실버 마케팅의 발전 방향 탐구 : 노년층의 변화와 특성을 중심으로'

소개글

숙명여자대학교 홍보광고학과 전공필수 '광고와 소비자 행동' 하지영 교수님 수업 기말 레포트입니다. 점수는 100/100 이었고, 채점 항목은 총 5개로 자료 인용/제출 규정/논리적 완결성과 짜임새/본인의 의견이나 새로운 방안 도출/표절검사 결과와 파일 형식: 입니다.

교수님께서 참고문헌을 찾아본 것에 그치지 않고, 이를 본인의 글 속에 녹여 인용하는 것을 신경써서 보시는 편이기 때문에 이 부분을 주의깊게 고려하시는 것이 도움이 될 것입니다.

교수님 코멘트: 새로운 실버 세대에 대해 꼼꼼하고 정성스럽게 분석해주었습니다. 특히 MZ 세대와의 비교 부분과 새로운 실버 세대의 심리 분석 부분이 흥미롭네요. 앞으로도 소비자에 대한 꾸준한 관심을 가지고 그들을 세심하게 분석한다면 좋은 결과가 있을 것입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 왜 실버를 공략해야 하는가?
(1) 기존의 고령층, ‘실버세대’의 의미와 특징
(2) 뉴 실버세대부터 오팔 세대까지
(3) 뉴 실버의 특징
2. MZ세대와의 비교
(1) MZ세대의 개념과 특징
(2) 뉴 실버의 모순성 – MZ와의 비교
3. 마케팅 방안 제시
(1) 마케팅 고려 요인 분석 – 신체적, 인지적, 심리적 관점에서
(2) 실제 마케팅 성공, 실패 사례 분석과 접근방향 탐구

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

의학기술의 발전과 기대수명의 연장은 대한민국을 고령화 사회로 진입하게 했다. 이는 비단 대한민국만의 이야기는 아니며 전 세계적으로 진행되고 있는 추세이다. 2020년 기준 우리나라의 고령인구비율은 15.7%로, 고령화의 가속화에 따라 2026년에는 고령인구비가 20.5%까지 증가할 것으로 예측되고 있다. (통계청, 2020) 2026년이 되면 대한민국의 전체 인구 중 65세 이상의 인구가 차지하는 비율이 5분의 1을 차지하며, 고령 인구가 5%나 증가하는 것이 현재로부터 약 5년 후의 미래라는 사실은 현재 대한민국의 고령화 문제가 사뭇 간단하지 않음을 보여준다고 할 수 있다. 이 수치는 고령화 및 초고령화 진입 속도가 주요국 대비 손에 꼽게 빠른 수치라고 볼 수 있다. (최유정, 2017)
결과적으로 고령화는 곧 사회구조의 변화로 이어지기에, 우리는 정치, 사회, 문화 등 다양한 측면에서 맞이하게 될 초고령사회에 대한 대책을 강구할 필요가 있다. (임영삼, 김재현, 이상덕, 2013) 고령화의 진행 속도가 빨라진 것은 어떻게 보면 전체적인 사회의 발전이라는 시각에서 바라봤을 땐 극히 당연하게 느껴지는 이야기다. 경제가 성장하고 기술이 진보함에 따라 우리는 우리를 둘러싼 위협으로부터 안전해졌고, 이에 그치지 않고 보다 나은 삶을 살아갈 수 있도록 계속해서 탐구하고 있기 때문이다.
우리나라의 초고령화 사회 원인은 출산율의 저하를 포함한 인구 유입의 감소, 보건의료 정책의 성공으로 진행된 평균수명의 증가, 1995년, 한국 전쟁 후 출산 붐으로 태어난 베이비부머 세대의 거대한 인구집단 형성에서 그 원인을 찾아볼 수 있다. (창조경제연구회, 2017)
한편 고령화가 사회구조의 변화를 촉진한다는 말은 어떻게 보면 참 아이러니하다. 우리는 고령화가 당연한 수순임을 어느 정도 인지하고 있음에도 불구하고, 고령화를 결코 좋은 시선으로 바라보지 못하며 이를 적극적으로 받아들이려 하지도 않는다. 인간이 나이를 먹음에 따라 노화가 진행되는 것은 당연한 섭리다.

참고 자료

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