러브마크 UserNon-user 태도형성 비교 및 그에 영향을 미치는 외부적 요인 분석 리포트

목차

1. 관광 분야 브랜드의 선정 : 벨기에 브뤼헤 DD 페스티벌
2. 브랜드 USER /NON-USER의 태도 형성 과정
3. 브랜드 USER / NON USER 태도와 문화 및 라이프스타일 요인의 상관관계
4. 브랜드 USER / NON USER 와 준거집단/공동결정집단의 영향
5. 브랜드 USER / NON USER 태도와 광고/커뮤니케이션의 상관관계
5. 브랜드 USER / NON USER 와 구전/SNS/온라인채널의 영향

본문내용

관광 분야 브랜드 : 벨기에 브뤼헤 DD 페스티벌

선정 이유
- 벨기에 브뤼헤는 “운하의 도시”, “중세를 그대로 간직한 도시”로서 유네스코 세계믄화유산으로 지정된 벨기에의 대표적 관광도시
- 특히 플랑드르 문화권을 대표하는 도시로서 벨기에 북서부의 핵심 역할을 수행하고 있으며, 플랑드르 정부가 적극적으로 도시의 다양한 문화상품을 개발 및 배포 중
- 브뤼헤의 “디셈버 댄스”는 2개 예술기관(브뤼헤예술센터와 브뤼헤 콘체르트헤바우) 및 플랑드르 정부와 벨기에 정부, 브뤼헤 시정부가 모두 연합하여 개최하는 축제로, 벨기에를 상징하는 현대무용축제로 자리잡음

참고 자료

케빈 로버츠, 러브마크 이펙트
매드타임스, 사랑받는 러브마크 브랜드 이론의 시대, 2018.11.23
고성연, 영국의 크리에이터에게 묻다