시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 관해 설명하시오.

소개글

"시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 관해 설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
가장 먼저 진입하기에 이상적인 조건을 갖춘 시장이란 높은 매력도를 가지고 높은 경쟁우위 및 높은 적합성을 가진 시장이 진입하기 가장 좋은 시장이다. 여기서 시장의 매력도란 어떤 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 평균적인 이익의 크기를 뜻한다. 과제의 주제를 접하면서 가장 먼저 떠오른 예로 스타벅스가 생각났다. 스타벅스 회사는 시장의 매력도를 조사하는 업무 부서가 따로 있는데 사전에 입지조건, 유동인구, 주변의 경쟁 커피숍 등의 매력도 조사를 충분히 하고 입점을 한다. 그래서 현재 세계 최고의 커피 브랜드 기업으로 성장한 것이 아닐까 하는 생각을 한다. 그렇다면 이러한 시장의 매력도를 분석하는 절차와 이를 평가하는 여러 가지 요인들에는 어떠한 것들이 있는지 본문에서 자세하게 다뤄보겠다.

Ⅱ. 본론
서론에서 소개한 시장의 매력도 분석절차에는 4가지 단계가 있다.

참고 자료

마케팅원론 교안, 한울 평생교육원
박찬수, 마케팅원리(제4판),학현사,2010