농심 켈로그 기업 분석

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한국의 켈로그는 농심 산하에 있는 중소기업이다. 1981년 3월 18일에 설립된 식품가공, 개발 업종의 씨리얼 제품(콘푸레이크, 첵스초코, 스페셜 케이, 그레놀라), 영양식품, 곡물가공식품, 유아식품 제조, 가공, 배포, 판매를 한다.
[출처: 농심켈로그주식회사]

< 마케팅 활동 >
켈로그의 집중화된 포트폴리오 : 시리얼 50%/스낵류 40%
세계판매 1위: 스페셜 K
대표적 제품: 일반화 된 제품/ 현지화 된 제품(한국의 첵스 시리즈, 곡물이야기 시리즈)
<스페셜 k>

스페셜 K는 쌀로 구워 만든 고소하고 바삭한 시리얼로 지방 함량은 적으면서 단백질은 풍부하여 체중조절 중인 여성들에게 꼭 맞는 체중조절용 조제 식품입니다. (출처: 농심 켈로그 홈페이지)
‘스페셜K’는 맛있게 먹으면서 즐기는 ‘특별한’ 몸매관리를 뜻하는 Special과 Kellogg(켈로그)의 K를 붙여 만든 이름으로 ‘켈로그만의 특별한 몸매관리 브랜드’를 의미한다. 지방 함량과 칼로리가 낮으면서도 영양의 균형까지 생각한 획기적인 몸매 관리용 제품군의 새로운 브랜드이다.

1. Product

그림2 스페셜K 제품 종류
켈로그는 세계적인 제품인 저열량, 고영양의 시리얼 ‘스페셜K’를 한국 문화와 입맛을 고려해 개발하였다. 쌀을 구워서 제조해 고소하고 바삭 하며, 우유를 넣어도 그 맛이 오래 유지되는 것이 특징이다. 또한 일반적인 다이어트 식단에서 결핍되기 쉬운 영양소를 강화해, 1회 제공 량 당(40g) 각각 하루에 필요한 섭취량의 단백질 10%, 9가지 비타민 25%, 칼슘, 철분, 아연 등 3가지 미네랄 10%를 함유하고 있다. 그리고 오래 보관할 수 있도록 출시 초기 ‘스페셜K’ 전용 밀폐 용기를 제품과 함께 제공했는데 체중조절을 필요로 하는 직장 여성들의 간편한 휴대를 위해 미니 박스 형태의 스페셜K제품을 판매했다. 국내에서는 오리지널, 레드 크런치(Red Crunch), 귀리&허니가, 고구마&바나나 등 생산되고 있다.
스페셜 K는 주로 소비재로 거래되며 소비자가 보통 소량으로 자주 구입하는 편의품으로 분류될 수 있다.

참고 자료

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