과제- 브랜드 시대, 브랜딩하라! 차별화하라!_C형문제 3_100점

소개글

NCS 코드 NCS분류 (02010301) 마케팅전략기획 에 해당되며, 100점 받은 과제입니다.
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목차

1. 리포트 주제
2. 사례
3. 물음

본문내용

사례
홍콩은 1997년 7월 1일 영국의 지배에서 벗어나 중국에 귀속이 되었다. 중국과 하나의 나라가 되었다. 정치적으로 일국양제를 내걸었지만 이는 50년만 보장된 유한한 제도이고 그동안 영국이라는 글로벌 스탠다드라는 기준에서 살아왔던 홍콩인들은 중국의 체계로 편입되는 것에 대해 상당한 불안감을 느꼈다. 이에 홍콩 정부는 정치 체계의 변화, 경제 불안, 중국과의 관계에 대한 불안을 해소하기 위한 수단으로 홍콩 국가브랜드 전략을 추진하게 되었다.

(물음1) 홍콩의 브랜드 전략 도출 프로세스 3단계를 간단히 기술(순서대로)하고 중간단계에서 도출한 5가지 포지셔닝은 무엇인지 기술하시오.

1. 브랜드 조사 실시
홍콩과 해외 주요 국가의경제계 밑 행정기관의 지도급 인사들을 대상, 정성, 정량 조사를 병행했다. 브랜드 조사 결과로, 국제도시 이미지로서 높은 인지와 호감, 친밀도는 가지고 있으나 충성도는 약하고, 경제 부문을 제외하고는 자연 조건, 호나경 등은 아무런 인상이 없다고 나왔다.

참고 자료

에듀퓨어 I 브랜드 시대, 브랜딩하라! 차별화하라! I https://www.edupure.net/v/n0101.asp