스포츠마케팅광고(김연아)

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이번 과제를 듣고 가장먼저 떠오른 생각이 “김연아”선수 광고였다.
소비자 측면에서 바라볼 때 부당광고나 허위광고 뿐만이 아니라 한 유명선수를 광고에 다루면서 얼마나 크게 소비자에게 각인시키는 효과가 있고, 신뢰를 얻어낼수 있는가에 주목해 보았다.
“김연아”선수 하면 요즘들어 최고의 아이콘 이라고 해도 과언이 아닐것이다.
피겨스케이터로 유명세를 떨치고 있는 그녀를 TV CF광고를 통해서나 지면광고 등을 통해서 자주 접하게 된다.

그녀로 인한 광고효과가 무려 54억원에 이른 것으로 슬로베니아에서 열린 2006 세계주니어피겨스케이팅선수권대회에서 한국 피겨스케이트 사상 100년만에 첫 우승한 김연아의 매니지먼트사인 LAW＆S는 스포츠 전문분석업체인 ㈜SMS Korea에 의뢰한 결과 “이번 대회 우승으로 인한 광고효과가 54억원으로 집계됐다”고 15일 발표했다. 김연아가 우승한 후 인터넷을 제외한 일간지에 게재된 기사와 사진을 광고비로 환산한 금액이 약 5억원이고, 지상파 방송의 경기중계 및 뉴스로 인한 효과는 약 49억원에 달한 것으로 분석됐으며, 여기에 인터넷과 케이블 방송을 포함할 경우 그 가치가 더 높아질 것으로 예상한다고 한다. 신문에 난 기사를 증명이라도 하듯 김연아선수가 출연한 CF들로 잘알려진 광고를 토대로 이슈가 되고있는 광고CF패러디 글을 재밌게 보았다.

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