STP에 대하여 설명하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) STP 개념
2) STP 전략체계 구성

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

고 그 방향성에 따라 기업이 어떠한 행동을 취해야 할지를 명확하게 알려준다. 마케팅에선 STP, 4P 등의 요소가 자주 활용되는데 이 중에서 STP에 대해 이하 본문을 통해 STP의 개념과 STP 전략 체계의 구성을 알아보도록 하겠다.

2. 본론

1) STP 개념
STP는 필립 코틀러 박사를 통해서 제시된 이론이며 STP는 시장세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로 구성되어있는 단어이다.

STP의 원리는 선행된 시장조사를 통해 확보한 정보들을 기반으로 세분화된 시장을 구축하고, 여기서 기업이 경쟁기업들보다 우위를 차지할 수 있는 표적시장을 선정하며, 표정시장에 맞게 제품과 브랜드를 포지셔닝하여 기업의 제품과 브랜드가 다른 기업과 어떻게 다른지를 알리는 것이다. STP는 마케팅에 있어서 4P, 마케팅믹스와 같은 중요한 개념의 기반이 되며, 이 프로세스는 조사, STP, 마케팅믹스, 실행, 통제의 순서로 구성된다.

2) STP 전략체계 구성

(1) 시장세분화(Market Segmentation)
전통적 마케팅은 매스 마케팅의 형태를 띄고 있었으며 이것은 별도의 시장세분화가..

<중 략>

참고 자료

에듀업, 마케팅원론 교안
https://mbanote2.tistory.com/395
위키백과 : STP 마케팅