광고와 카피 기말 패러디광고 과제

소개글

"광고와 카피 기말 패러디광고 과제"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
1) 광고와 패러디

2. 본론
1) 국내의 패러디 광고
2) 국외의 패러디 광고
3) 패러디 광고의 실패사례와 문제점 및 개선점

3. 결론
1) 결론 및 시사점

본문내용

1. 광고와 패러디
지식백과에 따르면, 패러디(Parody)란 기존 원본에서 따와서 재생산해 사용하는 콘셉트다. ‘잘 알려진’ 원작을 비틀어 풍자적으로 새로운 메시지를 만들어내는 문학의 한 표현형식이다. 이는 ‘파생적인 노래’라는 뜻의 고대 희랍어 ‘parodia’에 그 어원을 두고 있다. 이 단어의 접두어 ‘para’에는 ‘대응하는(counter)’, ‘반하는(against)’, ‘이외에(besides)’의 뜻이 있다. 단어의 어원과 같이 패러디는 단순히 다른 작품을 모방하는 것이 아닌, 재창조되는 개념을 갖고 있으며, 이는 작품을 접하는 독자로 하여금 새로운 해석을 가능하게 한다.
이러한 패러디는 일상 속에서 다양한 매체를 통해 우리의 삶 속에 자연스럽게 녹아들어있는 광고와 접목되기도 한다. 소비자의 소비를 촉진시키기 위한 광고는 창의적이고 기발하게 제작되어 대중이 쉽게 기억할 수 있도록 해야 한다. 때문에 광고계에서는 패러디라는 하나의 장르를 사용함으로써 재치 있고 흥미로움을 이끌어낸다.

참고 자료

없음