글로벌 기업으로 거듭난 아모레퍼시픽 혁신 경영(글로벌 경영)

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아모레퍼시픽은 1945년 ‘태평양화학공업사’를 전신으로 한 국내 유명 화장품 브랜드이다. 2006년 자회사인 ‘태평양’에서 화장품 산업이 분리되어 지금의 아모레퍼시픽으로 이름이 바뀌었다. 사명을 변경하면서 엠블럼 또한 아시안 뷰티를 선도하는 상징적인 그래픽 이미지로 탈바꿈 하면서 본격적으로 글로벌 시장 공략에 대해 박차를 가했으며 그 결과 현재 국내 화장품 기업 중 해외진출을 성공적으로 이뤄낸 브랜드이기도 하다. 약 34개의 뷰티&헬스 브랜드를 소유하고 있으며 기존에 튜브형태로 짜서 사용하던 파운데이션을 스펀지 형태의 ‘쿠션’을 통해 사용할 수 있게 만들어낸 기업으로도 유명하다.
이렇게 국내에서도 충분한 경쟁력으로 LG생활건강과 업계 1,2위를 다투던 아모레퍼시픽은 글로벌 시장 진출은 초창기엔 우여곡절이 많았지만 이후 철저하게 브랜드별 해외 진출 시기를 달리해 차별화된 전략을 추구했다.

참고 자료

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