마케팅 (주)대상 미원 해외시장 분석

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 대상㈜, ‘미원’
1) 미원의 탄생과 성장
2) 해외시장진출현황
2. 시장분석
1) 수요동향
2) 판매현황
3) 수출입 동향
3. 산업 경쟁 구조
1) 요소조건
2) 수요조건
3) 연관산업
4) 기업의 경쟁구조
5) 위험과 기회
4. 국가별 시장 분석
1) 중국
2) 인도네시아
3) 베트남
5. 경쟁자 분석
1) CJ제일제당
2) 아지노모토
3) VEDAN

Ⅲ. 결론

참고문헌 및 출처

본문내용

서론
기업은 시장요인, 비용요인, 정부요인, 경쟁요인 등과 같은 다양한 요인들에 의해서 해외시장진출을 결정하게 된다. 기존에 사업을 수행하던 국내 환경과 다른 시장에 진출하는 것은 기업에게 상당히 중요한 결정이다. 때문에 해외시장에 진출하기 전 해외시장을 분석하는 것은 중요한 과정이다. 따라서 이 리포트에서는 해외시장을 분석할 때 고려되는 요소들을 국내기업인 대상㈜의 ‘미원’의 진출 사례에 따라 파악하고자 한다. 70년대 대상의 인도네시아 생산 플랜트 진출 사례는 성공적이라 판단되어 대상의 사례를 선택하게 되었다.
리포트의 1절에는 대상, ‘미원’의 탄생과 성장 그리고 해외시장진출현황으로 전체적인 브랜드에 대한 소개를 하고 있다. 2절은 수요동향, 판매현황, 수출입 동향으로 조미료에 대한 시장분석을 하고자 한다. 3절에서는 요소조건, 수요조건, 연관산업, 기업의 경쟁구조와 위험 및 기회의 측면에서 대상이 직면해 있는 산업의 경쟁 구조를 확인해보고자 한다. 4절에서는 대상이 현재 국내기업인 CJ제일제당과 경쟁하고 있는 중국시장, 처음 진출한 인도네시아, 그리고 최근 진출에 주력하고 있는 베트남의 시장 환경을 분석하고 있다. 5절에서는 앞의 각각의 국가에서 대상의 경쟁자들인 CJ제일제당, 아지노모토, VEDAN에 대한 간략한 소개와 경쟁전략 등을 소개하고 있다. 결론 부분에서는 리포트를 전체적으로 종합해 원가우위, 차별화우위의 측면에서 대상의 해외시장 진출을 검토해보고, 대상의 해외시장 진출 결과에 대해 시사해보고자 한다.
 
1. 대상, 미원
1)미원의 탄생과 성장
1950년대 초반, "조미료" 감칠맛을 내기 위한 재료는 '아지노모토'라는 일제회사가 한국인의 입맛을 사로잡고 있었다. 1950년대 중반 임 회장은 감칠맛을 내는 성분인 '글루탐산'의 제조 방법을 연구하기 위해 일본으로 건너갔고, 1여년의 노력 끝에 조미료 제조 공법을 습득해 부산으로 돌아와 150평 규모의 작은 조미료 공장을 세웠다. 이곳이 미원의 전신이자, 우리나라 최초 조미료 공장인 동아화성공업주식회사다.

참고 자료

전자공시 시스템 – 대상 반기보고서 2019.8.14 II. 사업의 내용 (국내외 시장여건) http://dart.fss.or.kr/dsaf001/main.do?rcpNo=*************0&dcmNo=6845003&keyword=%EB%AF%B8%EC%9B%90
「2013 가공식품 세분화 시장 현황조사 (조미료편)」,p10,FIS식품산업통계정보,2013.12.03
https://www.atfis.or.kr/article/M001050000/view.do?articleId=882
「국가〮지역정보-중국, 수출입동향 」, KOTRA 해외시장뉴스,2019.11.04