간호관리학 마케팅 (코즈마케팅)

소개글

"간호관리학 마케팅 (코즈마케팅)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 코즈 마케팅이란?

2. 필요성
1) 소비 태도
2) 인식

3. 사례 제시
1) 국외
2) 국내

4. 출처

본문내용

- 기업이 환경, 기아, 빈곤, 보건 같은 사회적 이슈를 기업의 이익 추구를 위해 활용하는 마케팅 기법으로, ‘대의 마케팅’이라고도 불린다.

- 기업의 경영 활동과 사회적 이슈를 연계시키는 마케팅으로, 기업과 소비자의 관계를 통해 기업이 추구하는 사익과 사회가 추구하는 공익을 동시에 얻는 게 목표다.

- 제품 판매와 기부를 연결하는 게 코즈 마케팅의 주요한 특징이다.

- 코즈 마케팅은 성과를 내기 위해선 진정성과 아이디어를 갖추는 게 중요하다. ‘선한 의도’인 줄 알았던 것이 제품 판매를 위한 장사 수단이었다고 오해받는 순간 오히려 역효과가 생길 수 있기 때문이다. 기업 입장에서는 기획 단계부터 마케팅이라는 생각을 버리고 전문성을 발휘해 사회적 불편을 줄이고 사회를 더 좋게 만들려면 어떻게 해야 하는지 고민하는 게 중요하다.

참고 자료

2016 한국이 열광할 12가지 트렌드_코즈 마케팅 정의, 사례
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=3580256&cid=58784&categoryId=58788
트렌드 지식백과_코즈 마케팅 정의, 사례
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2070432&cid=55570&categoryId=55570
MEDI:GATE 뉴스 이지원 기자_코즈 마케팅의 필요성
http://www.medigatenews.com/news/1533110844