광고와 소비자 행동 사회계층에 대해

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Social class란 한 사회내에서 거의 동일한 사회, 경제적 지위에 있는 사람들로 구성된 집단이다. Social class는 지위를 나타낼 수 있으며 다차원적이고, 계층적 구조이며 계층 내부적으로는 동질적이고 상위 계층 또는 하위 계층으로 이동 가능하다. 이런 social class를 측정하는 방법은 크게 세가지가 있다. 첫번째는 자신의 계층적 지위를 스스로 평가하는 주관적 방법이다. 두번째는 다른 사람의 계층적 지위를 평가하도록 하는 평가적 방법이고, 마지막으로는 교육수준, 소득, 직업 등과 같은 객관적인 변수들로 사회 계층을 측정하는 방법인 객관적 방법이 있다.
Social class를 나누는데 있어서는 몇 가지 문제가 존재한다. 본인은 전문직인데 남편이 무직인 경우, 흔히 얘기하는 개천에서 용이 날 수 있다는 자수성가형, 또 많은 소비자들은 자신의 계층보다는 상위 계층으로 위치를 바꿔줄 수 있는 물건을 사고싶은 욕망이 있다. 무엇보다도 Social class자체가 굉장히 주관적이다.

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