스폰서쉽,인도스먼트,스포츠마케팅,스포프산업,스포츠시장분석

목차

1. Sponsorship과 Endorsement 개요
2. Sports Sponsorship
3. Endorsement
4. 분쟁사례

본문내용

Sponsorship [스폰서쉽] :
스포츠 단체, 팀, 대회, 방송 등의 후원업체임을 명시하고 그 밖에 계약내용에 따라 이득을 취하는 것

Endorsement [인도스먼트] :
기업광고와 제품판매를 위해 운동선수, 스포츠 분위기를 광고나 제품으로 이용하는 것.

<중 략>

Sports Sponsorship의 사례 1: SAMSUNG & CHELSEA
연간 200억 원 상당 유니폼 정면 로고 프린팅 계약
1. 약 1억 2천만 명, 첼시 유니폼 구입 추산 ‘걸어 다니는 광고판’
2. 최소 1억 달러(한화 110억 원 상당) 상당의 로고 노출 효과
3. 09년도 유럽챔피언스리그 우승: 한화 약 325억원 상당의 홍보가치
4. 유럽 법인 매출증가 : 2004년 14억 8천만달러에서 2009년 36억 5천만 달러로 약 3배 상승, 유럽 내 최대 법인으로 등극
5. 브랜드 인지도 상승

참고 자료

없음