박카스광고에 대한 예술적 분석

목차

1.서론-CF를 대중예술로 볼 수 있을 것인가.
1-1박카스 광고에 대한 대략적인 소개
2.기술
3.해석
맺음말- 상업주의와 예술의 경계

본문내용

1. 서론- CF를 대중예술로 볼 수 있을 것인가.

이 글을 시작하기 전에 가장 먼저 해명하고 넘어가야 할 문제가 바로 대중예술의 범주에 CF가 포함될 수 있는 것인가 하는 문제다. 지난 수업시간에 패션쇼가 과연 대중예술에 포함될 것인가에 대한 논의가 나오면서 나는 이런 발언을 했었다. 영화나 대중가요가 그 자체의 소비에 목적이 있다면, 패션쇼나 CF는 다른 상품의 소비를 위해 만들어진 다는 점에서 대중예술로 볼 것인지가 애매하다고 말이다. 그러나 최근 들어서 급격히 CF 자체를 독립된 예술장르로 평가하고자 하는 움직임이 일고 있다. 칸 국제 광고제, 클리오 광고제, 뉴욕 페스티벌 등에서 CF를 비롯한 각종 광고가 상품의 매출증진이라는 일차적 목적과는 다르게 창조적 상상력(creaitive)과 대중들의 입에 회자되는 화제가치( TALK VALUE)에 의해 평가되고 있다. 따라서 나는 CF가 대중예술에 포함되는가 되지 않는가에 대한 엄격한 평가를 내리기 보다는 충분히 대중예술로도 볼 수 있는 근거가 있으며 현재의 추세로 미루어 볼 때, 좀 더 미래에는 충분히 대중예술에 포함될 수 있을 것이란 추측 하에 이 글을 시작하고자 한다.

참고 자료

인터넷 홈페이지- CF채널
광고의 이해