인플루언서의 개념과 분류 / 인플루언서 마케팅의 개념 관점 종류 특성

소개글

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목차

1. 인플루언서의 개념

2. 인플루언서 분류

3. 인플루언서의 특성의 구성 개념
1) 전문성
2) 신뢰성
3) 매력성
4) 가시성

4. 인플루언서 마케팅
1) 인플루언서 마케팅의 개념
2) 인플루언서 마케팅이 관점

5. 인플루언서 마케팅의 종류

6. 인플루언서 마케팅의 특성

본문내용

1. 인플루언서의 개념
웹 2.0 시대와 디지털 매체가 도래하면서 인터넷 사용자들은 직접적으로 개방된 콘텐츠에 참여, 공유하면서 쌍방향으로 소통할 수 있게 되었다. 이에 소셜 네트워크 서비스 SNS 와 같은 콘텐츠가 발전하면서 소비자들은 예전보다 쉽게 상품에 관한 후기, 리뷰 등의 다양한 정보를 구매하기 전에 알 수 있게 되면서 인플루언서에 관한 관심이 집중되고 있다.

전통적인 미디어 환경에서는 정보 확산에 영향을 미치고 타인의 행동이나 의사결정에 영향을 주는 사람을 의견지도자라고 칭했다. 최근 다양한 SNS 매체들이 생기면서 온라인에서 주도적으로 다수의 의사결정과 정보전달달에 영향을 미치는 오피니언 리더가 생기게 되었다.

인스타그램(Instagram), 페이스북(Facebook), 유튜브(Youtube) 등의 소셜 네트워크 서비스를 통해 수많은 지지자: Supporter 또는 추종자: Follower를 보유하면서 사회정치적 의제설정뿐만 아니라 정보의 확산과 여론의 형성 과정에서 영향력을 크게 발휘하는 유력자 현상에 대한 관심이 크게 증가하는 중이다.

참고 자료

2019. SNS 인플루언서 특성이 구매의도에 영향을 미치는 요인 간 우선순위 분석 – 유튜브를 중심으로 / 숭실대학교 대학원 / 권민주
2020. 자영업자의 SNS 마케팅 전략이 경영성과에 미치는 영향에 관한 연구 – 인플루언서 마케팅의 유효성을 중심으로 - / 경기대학교 서비스경영전문대학원 / 조정현
마케팅하지 않는 마케터 / 라온북 / 이무신 지음