광고의 부정적 기능 레포트

소개글

"광고의 부정적 기능 레포트"에 대한 내용입니다.

목차

없음

본문내용

미국의 유명 광고인 데이비드 오길비는 “이 세상은 공기와 물과 광고로 이루어져있다”고 했다. 그만큼 광고가 우리 생활에서 매우 흔하면서도 중요한 부분을 차지하고 있다는 것이다.
실제로 우리는 하루에도 수십개, 수백개의 광고 메시지를 접할 정도로 수많은 광고에 둘러 쌓여있다. TV, 라디오, 신문광고와 인터넷 사이트 배너광고, 스팸 문자, 카카오톡 메시지 같은 인터넷·모바일광고, 마트 쿠폰, 경품이벤트, 텔레마케팅 등 매우 다양한 형태로 광고 메시지를 접하고 있다. 이렇게 우리들은 매일 광고의 내용에 영향을 받고 있으며 광고를 벗어나서는 살 수가 없다.
이러한 광고는 다양한 기능을 가진다. 기본적으로는 기업이나 조직의 브랜드를 소개하고, 제품의 판매를 촉진하고, 마케팅적 역할을 하며 이뿐만 아니라 사회적, 문화적 기능을 복합적으로 수행한다.
우선 광고는 경제 성장에 기여한다. 기업이 생산한 제품의 수요를 증가시키고 유통효율을 향상 시키며 이를 통해 대량생산을 가능하게 하여 규모의 경제를 이루게 한다. 또 광고는 마케팅 목표 달성에 기여한다. 기업의 제품을 사도록 소비자를 설득함으로써 새로운 고객 확보와 기존 고객의 유지(이탈방지)를 돕는다. 더 나아가서 광고는 사회적으로 기업의 투자와 기술의 발전을 유도하며, 고용을 창출하기도 한다. 이 외에도 광고는 우리 사회에 너무도 많은 긍정적인 기능을 수행하지만 부정적인 기능 또한 수행한다.

참고 자료

이원재(2013), 광고의 이해, 푸른사상
심성욱, 전종우, 황장선, 고한준 공저(2015), 광고학개론, 서울경제경영
김봉현, 김태용, 박현수, 신강균(2015), 광고학개론, 한경사
이명천, 김요한 (2016), 광고학개론, 커뮤니케이션북스
광고비로 인한 가격인상 사례 news1 기사, http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=421&aid=0002789818
광고로 인한 공해 사례1 TV조선 기사,
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=448&aid=0000172733
광고로 인한 공해 사례2 중앙일보 기사,
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=025&aid=0002991521