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목차

1. 기업선정이유
2. 환경분석
3. STP전략

본문내용

주제선정사유

- 대한민국 1위 시계업체
- OEM에 수주받는 업체 – 자사 브랜드 개발 (중소기업의 성장의 대표적인 사례)
신생핸드백 브랜드들의 강세

기업소개

설립일자 : 1988년 4월 2일

주요사업 : 손목시계 제조 및 판매
브릿지 쥬얼리
핸드백

매출액 : 약 1,500억원 (2012기준)

순이익 : 210억원 (2012 기준)

자회사 : J.ESTINA INC.
(주)로만손 개성공장

시계 브랜드로 널리 알려진 ‘로만손’이 단순히 시계회사가 아닌 종합 패션기업으로 거듭나고 있다.
주얼리 브랜드 ‘j.estina(제이에스티나)’ 를 론칭하면서 상당한 성과를 올린 로만손은 핸드백 브랜드 론칭 등의 사업 다각화를 통해 토탈패션 업체로 부상한다는 전략이다.

-연혁
1992.11 ROMANSON 상표로 미주지역 수출개시
1988.04 주식회사 로만손 법인설립(자본금 5천만원)
1989.09 ROMANSON 상표로 중동지역 수출개시
1992.11 ROMANSON 상표로 미주지역 수출개시
2001.11 제38회 무역의날 철탑산업훈장, 2천만달러 수출탑 수상
2003.02 J.ESTINA 신규 브랜드 론칭
2003.11 2003년 올해의 브랜드 대상 수상
2004.10 개성공업지구 시범단지 협력사업(자) 승인
2008.12 로만손 PREMIER(고급 손목시계 브랜드)신규 론칭
2009.04 대한민국 패션 품질대상(패션 쥬얼리 부문)수상
2010.07 우수상업디자인(GD) 14년 연속 수상
2012.09 한국 시계 업계 1위 기업

로만손은 1988년 손목시계 제조 및 판매회사로 시작했다. 당시 국내 시장은 이미 포화상태였기에 창업과 동시에 수출 길부터 텄다.
손목시계를 수출하면서 법인명 ‘로만손’을 브랜드명으로 차용, 재무구조 안정화를 위해 1999년 코스닥 시장에 상장했다.
로만손은 우선 현지 시장조사에 의거한 맞춤형 제품을 출시해 중동시장을 개척했다. 이를 시작으로 90년대 후반부터 러시아, cis 지역을 집중적으로 공략, 그 결과 현재 세계 60여개 국가 수출을 통해 연간 2500만 달러 이상의 매출실적을 올리고 있다.

참고 자료

없음