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광고의 역할과 기능에 대해서 설명하시오

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최초 등록일
2020.07.31
최종 저작일
2020.07
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소개글

과목명 : 광고학
주제 : 광고의 역할과 기능에 대해서 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 역할
1) 기업 커뮤니케이션 역할
2) 상품 홍보와 구매 촉진 역할
3) 소비자 욕구 충족 역할
2. 광고의 기능
1) 커뮤니케이션 기능
2) 설득적 기능
3) 정보제공적 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 나의 생각 및 제언

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

오늘날 급변하는 사회 속 우리나라의 기업들이 직면하고 있는 과제는 급속도로 발달하고 있는 생산능력을 통해 대량생산된 상품의 유통 및 소비를 원활하게 하여 기업 성과를 올리고 가치를 촉진하기 위한 문제가 되고 있다. 이러한 기반이 마련되면 마련될수록 기업의 궁극적 목적이 달성되며 판매 촉진은 기업의 이익 달성으로도 이어질 수 있기 때문이다.
이때 기업의 목표 과제는 광고를 통해 기업의 판매경로를 원활하게 하여 기업 이익 창출이라는 기업의 궁극적 목적을 효율적으로 달성하는 것이 되고 있다. 광고는 오늘날 기업에게 있어 가장 중요한 과제이자 기업 성과 창출을 위한 도구가 되고 있다.
이러한 광고를 마케팅적 관점에서 본다면 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스가 비대인적으로 제시되며, 촉진되는 유료형태를 말한다. 광고는 굳이 판매를 위한 목적이 아니더라도 기업 인지도를 높이기 위한 목적으로도 사용되는 것이 최근의 경향일 만큼 광고의 역할 비중도 높아지고 있다. 아무리 훌륭한 상품을 만들더라도 소비자가 그러한 상품을 모르거나 그 상품을 제조하는 곳이 어딘지를 모른다면 상품의 판매는 아무런 효력도 없이 사장되고 말 것이기 때문에 오늘날 광고의 역할은 더욱 증대되고 있는 것이다.

참고 자료

명승은(2008) 미디어 2.0. 한빛미디어
한제학. 廣告의 技能과 效率的管理에 關한 理論的 考察. 대구대학교. 학위논문
박은아(2006) 광고에 대한 인식요인과 전반적 광고태도의 관계 연구. 한국광고학회. 학술논문
양영석(1994) 廣告의 機能에 대한 消費者 意識 硏究. 경희대학교. 학위논문
이제원(2009) 광고속성이 광고태도와 브랜드인지, 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향 연구. 강원대학교. 학위논문
최영묵(2005) 시민미디어론. 아르케

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