비즈니스 케이스 프로젝트 제안서

목차

1) 브랜드 소개
2) 프로젝트 목표
3) 현황 분석
4) 브랜드 자산 구축 전략
5) 프로젝트 스케줄

본문내용

1) 브랜드 소개
헬스 기업 Noom은 한국의 정세주가 세 명의 미국 CEO와 함께 개발한 모바일 헬스 기업이다. 뉴욕에 본사를 두고 있으며 2014년에 서비스를 시작하였다. 안드로이드와 앱스토어를 통해 다운받을 수 있으며 심리학을 기반으로 식단관리와 홈트레이닝을 개인 코치해주는 유료 서비스이다.

2) 프로젝트 목표
본 프로젝트는 체중과 식단에만 치우친 헬스 기업 속에서 인간에 대해 심리학적으로 접근하고 눈에 보이는 체형보다 건강을 우선시하는 건강한 애플리케이션을 더욱 널리 홍보하기 위해 브랜드 Noom을 선정하였다. 따라서 해당 브랜드 전략의 목표를 Noom이 추구하는 건강에 적합하게 수치나 결과를 강조하는 것이 아니라 건강을 위해 행동하고 그것을 도와주는 코치로서의 애플리케이션을 강조하려고 한다.
Noom에서 시행한 기존의 마케팅은 다른 다이어트 후기와 비슷하게 사용자들의 후기에 집중되어 있다.

참고 자료

없음