Brand equity 와 Brand Value의 차이점

소개글

과목명: 브랜드개발과 진단
주제: Brand equity 와 Brand Value의 차이점

목차

I. 서론

II. 본론
1. Brand Equity의 의미
1) 정의 및 구성 요소
2) 기업가치에 미치는 영향
2. Brand Value의 의미
1) Brand Value(브랜드 밸류)의 개념
2) Brand Value(브랜드 밸류)의 평가방법
3. Brand Equity와 Brand Value의 차이점

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

브랜드의 어원은 영단어 “낙인(Brand)” 또는 동일한 의미의 노르웨이어(“Brandr”)에서 온 것으로, 소나 말 등의 가축이 누구의 것인지 그 소유주를 명확히 표시하기 위해서 불로 지진 낙인을 찍었던 풍습에서 유래하게 되었다고 한다. 기업에게 있어 브랜드는 자신이 스스로 부여할 수 있는 낙인인 동시에, 단지 하나의 독자적인 명칭(Name)으로 존재하는 것이 아니라 소비자와의 상호 커뮤니케이션 및 기업이 시장에 계속적으로 던지는 마케팅 메시지에 의해 그 가치가 증폭되거나 감축될 수 있는, 보다 복합적이고 역동적인 개념에 가깝다고 할 수 있다.
기업에게 브랜드와 관련된 개념을 분명히 인지하고 그 가치를 지속적으로 관리하는 행위가 필요한 이유는, 소비자들에게 그 브랜드가 결정적인 영향을 미치는 경우가 그만큼 많기 때문이다. 보통 소비자들은 어떠한 제품을 구매할 때 그 제품 자체의 가격이나 품질, 사용처 등을 고려하며 구입하기도 하지만 해당 제품이 어느 기업에서 만들어졌으며 어떤 브랜드의 이름으로 출시된 것인지에 의지하여 구입하기도 한다. 특정한 브랜드에서 출시한 한정판 상품을 사기 위해 출시일부터 상점 앞에 줄을 서는 사람들이 있는가 하면, 다른 브랜드의 제품은 고집하지 않고 한 브랜드만을 지속적으로 구매하면서 그러한 브랜드 충성도를 보이는 사람도 있다.
사람들이 브랜드에 매혹되는 경우는 다양할 것이기에, 기업 역시 그러한 사람의 심리를 전략적으로 분석하여 브랜드의 이미지를 정립하고 소비자들에게 브랜드의 매력을 호소하는 전방위적인 마케팅을 실시할 필요가 있다. 각 상품과 서비스의 종류마다 사랃믈이 지향하는 가치는 다르고, 그 가치를 가장 잘 구현해냈다고 생각하는 브랜드에게 신뢰를 보내기 마련이다. 고급스러운 느낌이 선호되는 시계, 주얼리 등의 사치재 산업에 종사하는 기업이라면 롤렉스(Rolex)나 태그호이어(Tagheuer), 티파니(Tiffany’s)와 같이..

<중 략>

참고 자료

KB 금융지주 경영연구소, 브랜드 자산의 가치 및 제고 전략, KB금융그룹, 2012
안세윤, 브랜드 가치체계 구성 연구, 디자인학연구 Vol 25 No 1, 한국디자인학회, 2012
이용수, 브랜드 가치 산정에 관한 소고, 우정경영연구소, 2011