시장조사론 과제, 바람직한 마케팅 조사에 대해 예를 들어 논술하시오.

목차

1. 서론

2. 마케팅조사 방법
(1) 문제 및 조사목적 정의
(2) 조사계획 수립
(3) 정보수집
(4) 정보분석
(5) 결론 제시
(6) 의사결정

3. ‘테라’ 마케팅조사 사례

4. 결론

5. 참고자료

본문내용

1. 서론
회사에서 좋은 제품을 만드는 것만으로는 좋은 실적을 내고 대중들에게 사랑을 받는다고 장담할 수 없다. 좋은 제품에는 반드시 명확히 타겟팅된 마케팅 전략이 필요하다. 마케팅 전략의 기초는 마케팅 조사라 할 수 있으며, 마케팅 조사는 때로는 제품 개발 단계부터 진행되기도 한다. 제품의 성공 가능성은 어떻게 보면 1% 정도로 작지만 그 성공 가능성을 높여줄 수 있는 것이 바로 마케팅 조사이다.
시장 조사론에서 배운 내용을 바탕으로 마케팅 조사의 방법에 대해서 고찰해본 후 철저한 마케팅 조사를 통해서 새로운 성공 신화를 써 내려가고 있는 맥주 ‘테라’의 사례를 분석해 보았다.

2. 마케팅조사 방법
(1) 문제 및 조사목적 정의
마케팅 조사의 가장 첫 단계로서 마케팅 조사를 시행하고자 하는 목적 정의가 먼저 되어야 한다. 어떤 것을 위한 조사인지, 주요 문제는 무엇인지 그리고 조사를 통해서 얻고자 하는 결과물은 어떤 형태인지에 대해서 사전에 정의가 되어야 한다.

참고 자료

한국경제, 테라 덕에 맥주점유율 50% '육박'…하이트진로 흑자 '파란불', 2020.03.08. 검색됨,
https://www.hankyung.com/economy/article/202001161288g
김정구, 오준환, 이우헌(2010), 세계 일류들의 마케팅 관리, 율곡출판사