작아도 이기는 마케팅

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작을수록, 더(The) 마케팅하라!
마케팅은 대기업에만 있는 분야가 아니다. 오히려 작은 기업일수록 마케팅에 관심을 갖어야 한다. 모든 대기업의 시작은 작았다.

1장. 100개의 성공 사례보다 나만의 스위치 1개
나만의 스위치는 결국 내 안에서 찾아야 한다. 내가 가진 최고의 독창성은 바로 ‘나’라는 존재다. 내가 가진 경험, 내가 걸어온 길, 내가 만난 사람들, 내가 겪어온 고민, 내가 느낀 기쁨들, 이 모든 것은 오롯이 나만의 독창성을 이룬다.

2장. 어디로 가고 싶은가?
마케팅은 이미 만들어놓은 물건을 팔아 치우기 위한 술책이나 기법이 아니다. 사업을 시작하기 전부터 고객에게 어떠한 의미 있는 가치와 효용을 제공할 것인지를 고민하고 설꼐하는 모든 가치 창출 과정을 말한다. 어떻게 팔지가 아니라 누구를 위해 어떤 사업을 할 것인가를 고민하는 단계에서부터 이미 마케팅은 시작된 것이다.

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