코오롱 스포츠 기업분석 및 리포지셔닝

목차

1. Brand 소개

2. Brand 현황
1) SWOT
2) STP
3) 4P
4) 위기상황
5) 문제점

3. Brand 리뉴얼 및 리포지셔닝
1) STP
2) 4P
3) 전략기획

4. 예상효과

본문내용

위기상황

(1) 아웃도어 시장의 전반적인 침체와 코로나19로 인한 판매 감소
코오롱 인더스트리 내 적자를 낸 부문은 ‘코오롱FnC’ ‘가 유일
특히 패션 부문 외형과 수익성 모두 부진
매출은 1708억원으로 27.3% 감소, 영업손실 140억원 기록
패션 부문은 지난 2013년 789억원의 영업이익으로 고점을 찍은 뒤 매해 실적 감소
지난해 9년 만에 사업보고서 기준 매출 1조원 달성 실패
사내 영업이익 비중이 17년 21.6%에서 19년 7.8%까지 감소

(2) 새로운 시장에 대한 대응 부족과 올드한 이미지 탈피 실패
아웃도어 업계 매출과 영업이익이 다소 축소됐으나 노스페이스·블랙야크·K2등의 브랜드는
유연한 경험을 중요시하는 ＇라이프 아웃도어 웨어＇라는 새로운 트렌드를 따라가는 동시에
온라인 강화와 스타 마케팅 등으로 분명한 타깃층을 정한 덕에 건실히 현장을 지키고 있음
코오롱 스포츠는 17년부터 배두나를 시작으로 류준열과 김혜자, 영화평론가 이동진 등 대중적인 스타보다 개성 강한 모델을 발탁함
‘자연을 즐기는 차원에는 남녀노소가 없다’라는 의도로 저마다 고유의 매력을 지닌 모델을 기용했으나 ‘아저씨들의 아웃도어 브랜드’라는 올드한 이미지를 벗기고 10~20대를 끌어들이기에는 대중성면에서 다소 부족했다는 평가

참고 자료

사이트
http://leaders.asiae.co.kr
https://cm.asiae.co.kr/article/2019102408291614645
https://www.ebn.co.kr/news/view/1025085
https://www.kolonsport.com/Special/5490
https://www.kolonsport.com/Special/TRUSTKOLONSPORT
http://www.gukjenews.com/news/articleView.html?idxno=212962
https://www.hankyung.com/sports/article/2013022788851
https://www.musinsa.com/index.php?m=lookbook&uid=23157
https://www.kolonsport.com/About/History/24445
http://www.fashionbiz.co.kr/TN/?cate=2&recom=2&idx=178578
https://search.naver.com/p/crd/rd?m=1&px=309&py=351&sx=309&sy=351&p=UW%2FnTdp0J14ssFMZ5ERssssssuZ385861&q=%EC%BD%94%EC%98%A4%EB%A1%B1+%EC%9C%A0%EB%AA%85+%EC%83%81%ED%92%88&ie=utf8&rev=
1&ssc=tab.news.all&f=news&w=news&s=k5oun1A%2BImTrQMOI8b%2B05s8I&time=1591725945900&bt=4&a=nws*f.tit&r
=1&i=8813C2E4_000000000000000000032667&g=5272.0000032667&u=http%3A%2F%2Fwww.fashionbiz.co.kr%2FTN%2F%3Fcate%3D2%26recom%3D2%26idx%3D177402