에뛰드하우스 마케팅전략 사례연구와 SWOT분석 및 남성고객확보위한 마케팅전략 제언

소개글

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 에뛰드하우스 소개

2. 에뛰드하우스 마케팅전략 사례연구
(1) 차별화마케팅
(2) 인테리어 전략
(3) 광고전략
(4) 컬러마케팅

3. 에뛰드하우스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 새로운 마케팅전략 수립 (남성고객확보 전략제언)

본문내용

1. 에뛰드하우스 소개
에뛰드하우스는 아모레퍼시픽을 모기업으로 두고 있는 국내 최초 메이크업 전문 브랜드다. etude는 프랑스어로 쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 뜻으로 자신의 밝고 행복한 삶을 위해 늘 새로운 것에 도전하고 끊임없이 변화를 시도하는 이 시대의 당차고 적극적인 젊은 여성의 모습을 담아내고 있다.
반복적이고 습관적인 일상이 아니라 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 화장을 즐길 수 있어야 한다는 브랜드철학을 바탕으로 ‘즐거운 화장놀이 문화’를 전파하고 있다.

2. 에뛰드하우스 마케팅전략 사례연구

(1) 차별화마케팅
에뛰드하우스는 BI와 매장 인테리어, 외관까지 브랜드 컬러인 핑크로 통일하여 소녀감성의 브랜드 이미지를 전달하고 있다. 소녀들이 동경하는 인형의 집을 에뛰드 하우스의 모티브로 잡고 그 안에서 화장놀이문화를 체험하게 한다는 브랜드 철학을 타 브랜드와 차별화했다.
그리고 이미지 차별화의 연장선상에 해당하며 브랜드 이미지 전달을 위해 직원들이 분홍색 공주옷을 입고 손님을 맞이하며 손님을 공주님이라고 칭한다.

(2) 인테리어 전략
대부분 로드샵의 간판이 각자의 브랜드를 알리는 것에 충실 했다면, 에뛰드는 외관 인테리어만으로도 한눈에 에뛰드인 것을 알아볼 수 있을 만큼 소녀의 방이라는 컨셉을 잘 표현하고 있다. 그리고 일본 수석 메이크업 아티스트이자 방송인인 잇코가 ‘인코의 드리밍하우스’를 컨셉으로 미니어처 하우스를 제작해 비치해 두기도 했다.

참고 자료

없음