스포츠 마케팅과 미디어 요약노트

목차

1. 스포츠 마케팅과 스포츠 미디어의 이해
2. 스포츠 마케팅과 미디어의 만남
3. 스포츠 마케팅과 미디어의 과거, 현재, 미래
4. 스포츠 마케팅 연구와 시장 세분화
5. 스포츠 서비스 마케팅
6. 스포츠 상품 전략
7. 스포츠 잡지, 스포츠 미디어와 성
8. 스포츠와 텔레비전
9. 스포츠와 신문
10. 스포츠와 홍보
11. 스포츠와 인터넷
12. PR과 스포츠 저널리즘

본문내용

스포츠 마케팅과 스포츠 미디어의 이해

<스포츠 마케팅의 이해>
 스포츠 경영학의 영역
- 스포츠 마케팅과 스포츠 경영
- 스포츠 경영: 스포츠 혹은 스포츠와 관련된 상품을 생산하는 업체에서의 계획, 조직, 지휘, 그리고 평가 등의 활동 (Mullin, 1980)
- 스포츠 경영학의 영역
① 스포츠 마케팅
② 스포츠 재무관리 (Finance)
 스포츠가 경제에 미치는 영향에 대한 것을 연구
③ 스포츠 조직 인사관리 (HRM in Sport Organization)
④ 스포츠 법 (law)
⑤ 스포츠 시설관리 (Facility Management)
⑥ 스포츠 이벤트 기획 (event management)
⑦ 스포츠 미디어 (Media)
 스포츠 마케팅의 정의
- 스포츠 마케팅은 스포츠 소비자의 욕구를 충족시키고 기업의 목표를 달성하기 위한 스포츠 상품의 생산, 가격, 홍보, 전달 등의 활동이다. (Pitts & Stotlar, 1996)
 Marketing mix (4 Ps): Production, Price, Promotion, Place
 스포츠 상품에 한정
- 스포츠 마케팅은 스포츠 상품과 비 스포츠 상품에 적용되는 마케팅 원리와 과정의 적용이다. (Shank, 1999)
<스포츠 마케팅의 구조>
 스포츠의 마케팅 (Marketing of Sport)
- 스포츠를 직접 제품화하여 판매 및 서비스하는 마케팅 활동
- 스포츠 상품을 마케팅. 스포츠를 마케팅. (헬스클럽, 프로구단, 스포츠 용품회사)
- 스포츠의 마케팅의 영역
① 제품: 스포츠 조직에서 생산/판매하는 스포츠 용품 및 서비스
② 장소: 스포츠 서비스가 소비자에게 제공되는 장소 및 용품을 소비자에게 판매하기 위한 유통 경로
③ 홍보: 스포츠 용품/서비스를 소비자에게 알리기 위한 의사소통 수단
④ 가격: 소비자가 생산자에게 상품의 대가로 지불하는 상품의 가치 (value)
 스포츠를 통한 마케팅 (Marketing through Sport)
- 기업이 스포츠를 이용하여 제품 판매나 기업의 이미지를 향상시키려는 활동
- Sponsorship
- 선수, 대회, 종목 등을 이용
- 삼성, LG, SK etc

참고 자료

없음