하이트진로 기업 경영전략 사례연구와 SWOT분석

소개글

하이트진로 기업 경영전략 사례연구와 SWOT분석 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 하이트진로 기업소개

2. 하이트진로 경쟁자분석
(1) 롯데주류
(2) OB

3. 하이트진로 기업 경영전략 사례연구
(1) 마케팅전략
(2) 프리미엄전략
(3) 제품개발전략
(4) 해외진출전략

4. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 결론 및 향후시사점

본문내용

1. 하이트진로 기업소개
2011년 하이트맥주와 진로가 단일회사로 통합되어 탄생한 하이트진로는 현재 주류시장을 석권하고있는 국내1위 주류업체이다.
하이트진로는‘세계 모든 이들과 늘 함께하며 “사람의 즐거움과 희망”을 나눈다.’라는 기업비전을 가지고 있으며, 고객·사회 헌신, 창조적 혁신, 정통·대표성 계승, 신뢰와 겸손, 소통과 화합이라는 세부 비전을 가지고 있다.
그리고 현재 하이트진로는 향후 매출 증대를 통해 국내시장뿐 아니라 기업외형성장 및 재무구조 개선 등 내실을 강화해 글로벌 기업으로서의 기틀을 마련해 나가고 있다

2. 하이트진로 경쟁자분석
(1) 롯데주류
롯데주류는 하이트 진로에 있어 잠재적인 경쟁사이다. 그 이유는 최근 맥주 시장에 진입했기 때문이다. 롯데주류는 1926년 강릉 합동 주조 설립과 함께 시작했다. 롯데주류는 그전까지 소주와 과실주 시장에만 주력했다. 세계 최초 알칼리 환원수 소주인 ‘처음처럼’, 청주의 이미지를 대중화한 ‘청하’, 고품격 프리미엄 청주 ‘설화’, 매실주 시장의 선두주자 ‘설중매’ 등 다양한 제품을 출시했고 고객들에게 많은 사랑을 받았다. 특히 2006년 2월 출시된 ‘처음처럼’은 2009년 롯데주류가 인수하면서 그 점유율이 크게 늘었다. 과거 진로의 ‘참이슬’이 소주 시장을 독차지하고 있었지만, 롯데주류의 막대한 자본을 바탕으로 다양한 마케팅을 하고 롯데마트, 롯데백화점, 세븐일레븐 등 거대한 유통망을 활용하면서 시장점유율을 빠르게 늘려나갈 수 있었다. 이러한 롯데주류가 2014년 4월 자사의 첫 맥주 제품인 ‘클라우드’를 출시했다.
클라우드는 롯데주류의 프리미엄 맥주로 100% 몰트맥주이다. 독일 전통 제조방식인 ‘오리지널 그래비티 공법’을 사용했고 맥즙 발효 원액에 물을 타지 않아 깊고 진한 맛을 내는 것이 특징이다.
현재 출시된 지 얼마 되지 않아 현 맥주시장에서 어떠한 영향을 끼치는지는 알 수 없다. 그러나 소주 ‘처음처럼’ 의 사례를 통해 알 수 있듯이 막대한 자본과 거대한 유통망을 통해 꾸준히 점유율을 올릴 것이다.

참고 자료

없음