라면업체해외진출사례및조사(농심등)

소개글

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목차

1)농심의 해외진출
2)진라면의 해외진출
3)삼양라면의 해외진출
4)라면업체들간의 해외시장진출과정의 공통점과 차이점
5)참고문헌
6)느낀점

본문내용

1)농심의 해외진출
식품업체인 농심은 우수한 역량을 과시하며 국내시장에서 막강한 영향력을 행사하는 업체 중 하나로 손꼽히는 기업이다.
농심의 제품은 국내에서도 인지도가 높은 편에 속하며 그중에서도 농심의 라면은 국내에서 인기 높은 식품이라고 할 수 있다. 그로 인해 다른 라면 업체들과의 경쟁에서도 우위를 점하고 있다.
농심은 오래전부터 신라면, 안성탕면 등 히트 상품들뿐만 아니라 다양한 라면 제품을 개발하고 판매하여 기업의 가치를 꾸준히 향상해가고 있다.
고객들은 농심라면에 대한 구매 도가 높다고 할 수 있으며 한국인의 매운 입맛에 맞는 라면을 개발하고 판매함에 따라 고객만족도를 충족시켰다.
이처럼 고객으로부터 높은 선호도를 보이는 농심은 국내 라면 업체 중 1 등기업으로 꼽을 수 있다. 이러한 농심은 국내시장을 넘어서 해외시장을 공략하고 있다. 포화하고 정체되어있는 국내시장의 한계에서 벗어나 해외시장에 진출함으로써 기업의 수익의 극대화를 추구하려는 것이다.
해외시장은 국내시장보다 더욱 넓을 가능성이 있기에 해외시장에 진출하게 되면 성공적인 해외 진출에 진입 시 엄청난 이익을 얻을 수 있게 된다….
농심의 신라면 해외 진출전략을 살펴보면 농심은 1985년 안성탕면의 인기를 통하여 크게 성장하여 라면시장에서의 지위를 얻게 되었다. 뒤를 이어 붉은 고추와 소고기 얼큰한 매운 국물과 쫄깃한 면발을 통하여 한국인의 입맛을 완벽 타겟하여 신라면의 출시에 성공하여 큰 성장을 이루어냈다.
현재 150여 종의 제품이 나와 있는 라면시장에서 농심은 70.9%의 시장점유율을 차지하고 있어 2위권 업체들과 확연한 격차를 내고 있으며 2003년 경기침체에서도 살아남았다.
신라면은 농심에서 25%의 점유율을 보이며 농심의 주요효자 제품의 역할을 확실히 하고 있다.
국내시장은 97년 IMF의 위기 이후 미 달러의 가치상승과 원재료가격의 동반 상승으로 제과, 우유·음료 등 국내 식품시장 전반이 타격을 입은 가운데 라면만이 초기의 충격을 급속히 회복하고 초호황을 누렸다.

참고 자료

https://www.mk.co.kr/news/business/view/2019/02/120941/-농심의 초격차 전략
https://www.dbpia.co.kr/journal/articleDetail?nodeId=NODE00781149&language=ko_KR
농심의 성공과 세계화 전략
https://blog.naver.com/kW 2337/221280598527 -진라면 해외 진출(최신/비건이라면)
http://blog.naver.com/hkc6633/221357600334 -삼양라면 해외 진출