소비자 심리학 - 소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정을 문화적 요인, 사회적 요인, 심리적 요인으로 분석하시오.

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소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정을 문화적 요인, 사회적 요인, 심리적 요인으로 분석하는 과제입니다.

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본문내용

소비자의 구매결정 행동에 형향을 미치는 세 가지 요인은 문화적 요인, 사회적 요인, 심리적 요인으로 나누어 볼 수 있다.
먼저, 문화적 요인은 소비자가 살고 있는 사회계층이나 분위기를 말한다. 문화는 소비자의 모든 생활에 가장 중요한 영향을 미친다. 유유상종, 초록동색이라는 사자성어가 있듯이, 문화적 성향에 따라 소비를 하는 패턴이 나타난다. 한국인은 마늘은 kg단위로 구입하지만 유럽은 1년간 소비하는 마늘의 양이 매우 적기 때문에 마늘 한 쪽씩 소포장되어 판매된다고 한다. 또한 한국인은 그 어느 나라에 비해서 흰 야채의 소비가 가장 많다. 그 이유는 배추, 무, 마늘, 양파 등 김치와 관련된 야채를 매일같이 풍부하게 섭취하기 때문이다. 다른 예로, IT기업 혹은 전자기기를 다루는 기업에서 작업하는 연구원들은 다른 사람들에 비해 전자기기에 더 많은 관심을 가질것이며 좀 더 효율적이고 경제적인 사양의 기기를 구입할 것이다.

참고 자료

2012, 통합적 접근에 의한 소비자 교육활동이 유아의 경제기본개념과 소비자 행동에 미치는 효과, 정현영, 경인교육대학원 석사학위논문
2013, 소비자 심리를 고려한 브랜드 아이덴티티 가이드라인 연구, 한세영, 성신여자대학교 석사학위논문
2009, 패션 아울렛 점포 소비자의 쇼핑 성향과 브랜드 충성도 및 아울렛 만족도와의 관계, 대구가톨릭대학교 석사학위논문