ATL광고전략

k_woon

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"ATL광고전략"에 대한 내용입니다.

본문내용

ATL
Above The Line
비대인적 커뮤니케이션 활동으로 쌍방향 소통이 아닌 일방적인 소통 방식을 하는 광고를 뜻하는 말

ATL마케팅 개념과 특징 – 장단점
장점
● 브랜드의 인지도를 쉽게 높일 수 있음
● 브랜드의 이미지 어필에 효과적으로 작용함
● 광범위한 영역에 광고를 내보내 노출측면에서는 강력한 효과를 발휘함
단점
● 매스미디어를 통해 불특정 다수에게 홍보하는 만큼 막대한 재정이 소요됨
● 타겟을 확실히 잡고 광고하는 수단이 아니기 때문에 정확한 타겟팅을 하기에는 부족함

참고 자료

없음

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